今天你高尔夫了吗？高尔夫运动是现代社会重要的一项休闲娱乐项目，其发展非常迅速。从英文方面来看，也有调侃的解释。高尔夫（GOLF）一词是由绿色（Green）、氧气（Oxyen）、阳光（Lingt）、步履（Foot）4个英文词的个字母组成。也可以这样认为，高尔夫运动是一项极为文明、礼貌、优雅、浪漫的运动。因为在打高尔夫球时，人们身披明媚的阳光，脚踏青翠的草地，在大自然中呼吸新鲜空气，在轻松的氛围中尽享人间悠闲生活。这也是高尔夫球运动的魅力所在。 　　高尔夫已经成为一种潮流，赶紧行动吧，长期以来，在普通人的眼中，“高尔夫”作为一种高消费的式运动，象征一定的身份和生活品质，历来有一种高山仰止的感觉，普通人望而却步。 　　随着闲暇时间的增加和人们对健康的追求，现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，而观光、运动、娱乐、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。高尔夫运动正好将这几项融合了起来，成为休闲旅游经济中较活跃的因素。高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势， 　　中国高尔夫旅游地产现状 　　随着世界旅游业的迅速发展，世界旅游组织已把高尔夫运动作为一项专项旅游活动。2000年美国620亿高尔夫总产值中高尔夫旅游收入占134亿美元。这对旅游业已开始成为服务业重要支柱之一的我国来说非常值得关注。 　　高尔夫旅游在中国已经成为越来越普遍的现象，特别是进入秋冬，北方球场风大或封场的时候，南方的球场接待量增多。中国球场的高设施及服务和相对便宜的价格吸引了日韩众多高尔夫爱好者来华消费，国外高尔夫旅游者逐渐成为我国入境旅游市场中的新的客源。目前在我国，海南、云南等地已经把高尔夫旅游作为重要旅游产品来开发和推广。 　　中国高尔夫旅游地产问题 　　20世纪90年代以后，我国高尔夫旅游才开始发展起来。如今，高尔夫旅游市场中存在的问题较多，这主要是因为我国高尔夫运动还没有成熟，可以说高尔夫旅游的命运与中国高尔夫运动的发展是息息相关的。 　　① 认识上的误区 　　快速发展的中国高尔夫产业近几年受到众多指责：认为高尔夫球场是“绿色荒漠”、污染环境、占地面积大、破坏耕地、高尔夫是一项运动等。但严格地讲，这些观点没有科学依据[1][1]。其实，高尔夫作为一项体育运动本身是健康的、有益于社会发展的。从世界高尔夫运动发展及中国现实情况来看，高尔夫对社会经济发展方面有很大的贡献，如高尔夫提高土地利用率、促进招商引资、改善投资环境、增加就业机会和税收、带动周边经济等。当然，高尔夫运动进入中国的时间很短，存在较多的问题，这需要我们正确引导，规范对球场的管理，加强督促检查。 　　② 高昂的价格阻碍市场的扩大 　　在我国，高尔夫球场的数量有限，尤其缺乏公共球场。这些球场因为投入的成本很高，不愿意降低价格来扩大市场。尤其很多球场为了保持自己的“身价”，坚持会籍经营模式，这就更切断了一大批中低端消费者进入市场的机会。目前，我国消费者打一场球的费用平均500~1000元/人。如果一个月收入在3500元左右的人一个月打2~3次球，费用就是1000~2000元左右。如果再加上高尔夫球具、服饰等用品的购购其开销更大。显然，以我国居民较低的平均收入水平而言，这种消费属于典型的运动，只有少数的有钱、有权势的人才能消费，这必然影响市场的进一步扩大。 　　③ 缺乏对市场的深入调查，高尔夫旅游产品难以满足消费者需要 　　高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游的结合，目前开发和提供高尔夫旅游产品的企业比较复杂，包括旅行社、高尔夫俱乐部、高尔夫相关企业等。这些企业因为与高尔夫旅游有不同程度的接触或了解，成为市场的较早，其中旅行社是主力军。但是，旅行社对高尔夫旅游者的了解较少，没有准确地把握到这一新产品的特性以及其独特的魅力，很难以吸引那些真正的高尔夫爱好者。其实，高尔夫旅游作为集健身、休闲、娱乐、观光、竞技为一体的旅游产品，市场开发必须基于对市场的深入调查，以不同于传统旅游产品开发的模式开发其市场。 　　④ 缺乏专业人才 　　缺乏专业人才主要体现在两大方面，一是高尔夫俱乐部缺乏接待高尔夫旅游者的高素质的专业人才及员工。目前，很多俱乐部的高层专业人、市场高端营销者、俱乐部酒店高端管理者等主要靠高薪从国外聘请，要不就派遣员工到国外专业学校进行培训，而且很多员工都是从农村招聘过来的，素质较低，无法满足高层次消费者的需求。同时，这些人对旅游业的了解非常少，不清楚旅游业的运作模式，接待高尔夫旅游者有较大的困难。二是旅行社企业的人才熟悉旅游业的运作，但不懂高尔夫运动，不了解高尔夫旅游者的消费特征。根据北京林业大学韩烈保教授的分析与预测，比照国外高尔夫运动的普及率，结合我国自身经济、社会和体育发展的需要，未来10到20年，我国将需要高尔夫高端管理、教育、科研、产业人才约8至10万人。但是，目前我国培养高尔夫专业人才的高等院校比较少，相对于迅速发展的高尔夫运动而言如同杯水车薪。 　　⑤ 季节性波动较大 　　高尔夫旅游目前存在的又一个重要问题是，淡旺季十分明显，没有形成一种持续稳定发展的势头。我国大部分高尔夫球场的客源主要是外地人或外国人，本地打球人口较少。而中国的假日比较固定，集中在周末、五一、十一和春节几个黄金周，能有带薪假期的较少。大家集中在同一时间去打球，很可能出现旅游业在黄金周期间所面临的一系列问题。如海南大多数俱乐部基本上只能靠冬季的旅游者来支撑，其它季节生意冷清，处于“一年等一季，一季挺一年”的尴尬处境。 　　总结语： 　　虽然我国高尔夫旅游的起步很晚，但是随着经济水平的全面提升和高尔夫运动的普及化，我国高尔夫旅游具有广阔的发展前景。 　　（一）高尔夫运动发展的必然 　　国际经验证明，高尔夫运动是社会经济发展到一定阶段，当一个社会的中等收入群体、自由职业者和白领达到一定的比例之后，才有可能获得快速的发展。目前，我国经济已开始步入一个新的增长阶段，2010年GDP增长9.1％，目前我国潜在高尔夫球消费人口近1900万，每年将增长19万潜在高尔夫消费群。此外，从高尔夫俱乐部的运营情况看，随着球场建造成本和税收的降低，以及球场现代企业管理制度的建立等都会使俱乐部运营成本降低，从而促使俱乐部有更大的降价空间，让更多的人在经济上能够接受这项运动。总之，随着我国经济的发展和社会文明程度的不断提高，中国的高尔夫运动及高尔夫旅游必定会迅速发展。 　　（二）旅游业发展的必然 　　当今旅游消费的一个大趋势是从观光型旅游向休闲、度假型旅游转变，中国旅游业也正在朝这个方向发展，而高尔夫旅游正好迎合了这一发展趋势。一方为了实现我国区域旅游功能的转型、旅游产品结构的升级，发展高尔夫旅游必不可少。此外，目前高尔夫旅游业的投资主要来自海外，高尔夫旅游业成为我国吸引外资促进旅游业发展的必要手段。另一方面，对于任何一个高尔夫球爱好者较兴奋的则是在全国各地乃至世界各地旅行打球。因为高尔夫运动不同于其它体育运动，世界上没有一个高尔夫球场是相同的，每一杆、每个球洞都有不一样的感觉，每次都是零起点，每场比赛都是新挑战。可以说高尔夫满足了人的征服欲望，这也是高尔夫旅游无穷魅力所在。 注：本文为作者观点，不代表南海网-地产海南

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