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卖楼流行:不在现场 商家主动出击寻找客户
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 794 次
大卖场前,人来人往,向来是推销各种各样商品扎堆的地方,记者发现,如今越来越多的发展商热衷起大卖场前的宣传。而且样板房也不做实景的了,或设在售楼处旁,或另辟示范区建造假样板房,或在同路段的“兄弟项目”处搭建样板房。还有中介经纪每天骑着自行车走街串巷,当起“走鬼”兜售生意。
业内人士认为,在目前的淡市下,玩虚的已经不管用了,这些“不在现场”的营销方式反映出商家主动出击去寻找客户,是一种积极的营销手段。
镜头一:
亲民———大卖场前摆摊
卖房不在现场售楼部,而选在大卖场前。以前的房地产巡展大多会选在高规格的地方,如花园酒店、中信广场等白领聚集地,但不久前,保利香雪山 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)、珠光新城御景 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)、广州雅居乐 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)花园 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)等楼盘都先后在人流密集的大卖场前,如天河城、正佳广场、中华广场等商场前进行展示,并接受现场咨询。时代地产更组织了20个青春年少的“糖果小姐”在天河城广场前派发糖果,争得不少的回头率。
专业人语:“实在———回到大众面前”
地产营销从高高在上到回到大众面前,是更为切实的营销方式。天与地广告公司营销总监梁先生认为,从前大家替楼盘取名字都是:尊府、高端、帝王等,刻意给购家一种尊贵的虚幻感觉,而卖房子更要建起一个 的售楼部,如今从追求虚幻到讲求实用,是一种进步。现在来虚的已经没有用了,在淡市下,这是一种实在的、能收到效果的做法。
镜头二:
造势———姐妹盘搭板房
较近,有不少楼盘重返当年之潮流,在售楼部旁边或另辟示范区搭建假样板房。位于金沙洲的万科金域蓝湾 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)的样板房便建在距离楼宇实地很远的地方,样板房区内周边绿化搞得很好,每套样板房独立安置,像点缀在公园里一般。
同样是万科地产旗下的楼盘,万科在荔湾区康王路有两个楼盘,在金色康苑现场开放的却是金色荔苑的样板房,但凡到金色康苑看楼的市民都会同时留意到金色荔苑的产品,不少看楼者过后才发觉自己一下子便看了两个楼盘。
专业人语:“整合———扩大目标群体”
这两种“不在现场”营销方式的出发点并不同:种是造景,种是造势。
种的假样板房可以营造情景式意境,这在目前的市场环境下,也算是体验式营销的一种手段。而种假样板房,则是借力打力的“搭便车”营销。珠江恒昌房地产董事总经理何世红认为,这是大开发商的优势所在,“他们懂得利用资源整合,扩大目标购购群体。从近日万科、中海楼盘销售火爆可见,大开发商对客户群体的整合效果很有效”。
镜头三:
走鬼———走街串巷兜客
前段时间,记者曾在白云区南方医院附近看到一个特别的中介从业人员:他骑一辆半旧自行车,车前后各固定一块大红纸板,看起来就像是收破烂或代人洗抽油烟机之类的。仔细一看,原来板上写的是一排二手房源信息。中介做起“走鬼”,并非独此老兄一人。不久前,珠海某业务员一个多月来,每天骑车走街串巷,还真的卖了一套房子。
专业人语:“积极———等客不如找客”
满堂红市场研究部总监龙斌认为,二手房交易冷清的市场现状暂时难以改变,但生意还是要做的,与其坐着等客户,不如主动出击找客户。不少大小中介较近热衷起在一些热门路段、热门商场前摆“一日铺”,这虽然与中介“走鬼”不同,但却有相通之处,便是外出主动寻找客源。
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