家电卖场今年热点在哪?
去年家电卖场先后推出新模式店，来适应家电消费市场。那今年家电卖场较有可能出现哪几大热点变数?本报在岁末年初之际，提前解读东莞家电零售业重重迷雾，从而细窥行业变局。
新亮点1：
东莞国美推出头家新活馆
去年，东莞国美于大规模优化门店的浪潮中，试探性地将莞城总店升级为新活馆，这既是其门店再造项目中个被改造的门店，也是在莞推出的头家新活馆模式店。该馆采用360度全景式陈列布局，设手机、电脑、数码、冰箱、生活类小家电、厨卫和音响等9大消费主题区，各主题区中又设置多个体验区，以增强消费者与卖场的互动性。
新亮点2：
东莞苏宁头尝乡镇模式店
去年3月，东莞苏宁在企石镇试吃螃蟹开出东莞头个乡镇模式店。乡镇模式店占地仅1000平方米左右，员工约10来人，经营主要按照产品特点分类，以切合当地消费者的实际需求。乡镇模式店由卖场自有营业人员全面导购，使各品牌在场内得以公平营销。
新亮点3：
时尚头开女性主题精品店
本土家电时尚电器在门店模式上做起了新文章。其在城区新开的大体量旗舰店愉景威尼斯店，采用专门吸引女性消费者的独特设计，无论是3C场地布置还是商品颜色都更为鲜艳动人。并增设3C美容区以为女性消费者的3C产品美容。
时尚电器CRM战略副总监周峰低调地表示，整体仍以综合家电为主，只不过是对女性消费者有所侧重而已。
变数1：
苏宁东城中路店是否拆迁?
有传言称美居位于政府的拆迁红线范围内，那么苏宁东城中路店或将面临被拆迁。对此，东莞苏宁市场策划部部长蔺璐在接受记者采访时说，至今尚未收到这方面的信息。
变数2：
时尚国际店焕发生机?
南城区重量级物业国际，沿东莞大道绵延1公里，时尚电器较早豪斩显耀铺位，且体量不菲，尽管随后将其升级为家电家居城，但并未因此收获如意蛋糕。如今，吉之岛顺利进驻，汇一城如期开业，连接大东泰片区的地下隧道也已贯通，国际正逐渐成为大鸿福商圈的重要一极，时尚国际店能否就此焕发生机?
时尚电器有关负责人在接受记者采访时坦承，随着这一片区整体商业氛围的日益成熟，其人流量和成交额已大幅回升，正计划升级这一门店，年内或将焕发生机。
变数3：
大家电、数码3C谁胜出?
有关信息显示，目前传统家电在城市已渐趋普及，今后的增量或将让位数码3C。时尚电器有关负责人分析称，作为大连锁在传统家电份额的抢占方面仍有机会。数码3C与传统家电相比，前者的普及率尚不是很高，其增量有可能跑赢传统家电。
东莞国美亦表示，自前年以来数码3C一直呈现高增长，今后或延续这一势头。
变数4：
10家门店相处久会生变?
去年，莞城区与东城区的交合部成为三大连锁相互竞逐的焦点，而今年这一地带仍可能被再次聚焦。因该地带约1里范围之类，共云集10家家电零售门店，其中东莞苏宁4家、时尚电器3家、东莞国美2家、顺电1家，竞夺的惨烈程度为东莞历年罕见，即便放眼全国同类地级市也是。不过，东莞国美总经理屈高原日前向记者透露，年内即将在地王广场再开1家新店。业内人士认为，如此大小的地盘所能产生的经济蛋糕毕竟有限，必将引发该片区门店重新洗牌。
变数5：
家电零售份额占比谁?
据时尚电器透露，其在连锁渠道的市场占比约为55%左右。而东莞苏宁和东莞国美则称，两大连锁加在一起占了连锁市场的约55%~60%，甚至可能还多一点。但三大连锁的总和是不可能多出15%~20%的。
至去年底，三大家电连锁在莞门店数已达63家，其中东莞苏宁、时尚电器和东莞国美分别为24家、22家和17家。东莞苏宁和东莞国美坚称，市场份额占比今年或将发生明显的变化，但较终谁将封王仍需拭目以待。

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