由于很多人认为冬天气温过低不适合装修，因此，元旦这个被其它零售行业认为是一年之初销售热季的节日却成了家装行业的淡季，家装企业不会投入过多的人力、物力进行大型自身宣传、促销活动。而今年元旦却例外。家装企业在元旦期间争相降价促销，打响了进入2008年的次销售战役。

    家居装修

    贴身大打促销战

    元旦期间，东莞美乐居装饰设计工程公司推出了“45天工期，新年住新家”活动，旨在消除消费者对工期短可能会引起质量问题的担忧。据介绍，此次活动在价格上有一定优惠，同时与招商银行联合推出免息分期按揭付款业务，并附环保检测。一直走高端路线的东易日盛装饰，也将促销放在头位。自元旦起，该公司针对东莞市区8个目标楼盘，联合建材商推出120套风格套装的家装团购活动。

    与此同时，其它装饰公司也不甘示弱。东莞卓意装饰工程公司推出了装修橱柜、主材活动，客户每满一万元600元橱柜和600元主材。东莞天恒装饰设计公司、东莞冠欧装饰工程公司、东莞美旺装饰设计工程公司、东莞雅庭装饰公司等都推出了各种促销活动。有些装饰公司在举办促销活动的同时，还配合了歌舞表演、知识讲座、现场礼、等来吸引市民的眼球。

    据东莞市建筑装饰协会相关负责人莫小建介绍，自去年年中起，东莞家装公司之间的贴身肉搏氛围越来越浓。在家装市场的营销战上，面对外来家装公司带来的家装套餐等竞争利器，本土企业也不甘示弱，有的以新模式为武器，有的依靠本地消费者较高的品牌认知度再辅以价格战，稳扎稳打。东莞家装行业的市场竞争，从价格打到品牌，从广告打到活动，从公共场所打到各楼盘小区、电梯内。各家企业对这场竞争的态度，几乎相当于世界杯的小组赛，前进一步仿佛光明无限，后退一步就是万丈深渊。

    专家点评：

    东莞市建筑装饰协会相关负责人莫小建表示，众多家装公司在元旦这个传统淡季做出如此大的举动，主要是因为随着外地家装企业大举进入东莞市场，使本已显得拥挤的东莞家装市场更加“僧多粥少”，竞争激烈程度提高。各家装公司不计成本、掏空心思地宣传，为的是赢得更有利的行业地位，同时储备客户资源，以备在开春后的竞争中打好开门炮。

    建材家具

    价格战愈演愈烈

    随着家装淡季的到来，建材也进入淡季。如何在元旦打开一定市场、拉升品牌人气，为上一年的同业竞争画上圆满句号、新一年营销打开成功之门，成为建材商们较关心的问题。

    从销售来讲，降价促销、推出团购活动是过去建材商们屡试不爽的手段，在这个元旦显然也很受商家们的青睐。一些建材商甚至摆出低价入市势头，号称“天天低价”、“同样产品全城较低价，否则在十日内将差价两倍返还”；瓷砖品牌则掀起了价格大战，有购满3000元300元的，有购满1000元减50元的。据了解，在这些特价商品中，有些并非厂家淘汰、不再生产或是摆放较长时间的样品，而是今年刚上市的新品。

    元旦期间，东莞一些家具卖场和家具厂家纷纷打起了价格战、广告战。

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