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如何评估商圈价值
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 874 次
近几年,在上海整个商业的积极发展过程中,商圈的重要性已经被很多人所认识,虽然我们对商圈的研究还是刚刚起步,但对于商业企业的从业人员而言,必须对自己所处商圈方方面面了如指掌,才有可能获得的收益。
影响商圈繁荣的因素
从对商圈影响的因素来看,一般可以分为外在条件(形成商圈的条件)与内在条件(支持商圈的条件)等两大方面。外在条件因素再可细分成“量”与“质”两大元素。内在条件因素亦可细分成“自身”及“配套”两大条件。
决定零售商圈具备条件
外在条件 (形成商圈的条件)
量的元素
人口数量(城市人口、周边人口)
人口密度
交通道路
质的元素
文化水平、年龄性别、职业
收入水平、消费形态、消费能力
内在条件(支持商圈的条件)
自身性条件
产业结构
市政计划,商业综合开发计划
商业(街)的规模(商店数、面积).
商品结构、业种结构及其配置
商品类(业种类)店铺数,卖场面积
大型卖场店及主力店的经营状况 促销、物业管理能力
配套性条件
公共服务机构
文化休闲设施
公共设施配套
商圈形成的七个阶段
商圈的发展会因收入水平、消费行为等作一些改变,笔者把它们分为七个阶段,而每一阶段在“业种”与“业态”的组成上有些不同。
商圈形成的阶段
发展阶段 业种构成 业态 在上海类似形态 参考地区
阶段
形成期 农贸品为(以点的分布为主) 主要的形态是着重于“什么商品都卖”即所谓的杂货店 各地弄堂 各新村、小区
阶段
初生成长期 农贸品+生活基本必需品 新店的形成或转形,即前述的杂货店增加商品内容,并注重店环境 小区商圈 绿地世纪商业城
第三阶段
成长期 农贸品+日常生活便利品+选购性商品 相关商店产生三业种交互的店铺如超级市场 社区商圈 彭浦新村、塘桥
第四阶段
强化期 日常便利性商品+选购性商品更强化 选购性商品中,流行性、趣味性商品增加,新店铺也会产生进而整个商圈气氛形成 区域商圈 张杨路、昌里路、武宁路
第五阶段
多元期 选购性商品+日常便利品+专门性商品 文化性、流行性、个性、 性、专门性的商品渐增,新店铺产生或是转形 专业商圈 新天地、仙霞路
第六阶段
扩展期 选购性商品+日常便利品+专门性商品+娱乐、餐饮 整个商店街服务消费的内容扩大,而且吸引力增加。 副商圈 徐家汇商圈、中山公园
第七阶段
成熟期 综合性业种,或专门性业种 集食品、餐饮、便利性、选购性等商品一体的专业商业街可能形成。 市商圈 人民广场
投资者需全面考虑的问题
了解了影响商圈的一些因素之后,投资者在商业街投资前,就必须对这些问题有一个全面的考虑,要有个全盘规划,才能达到经营的目标。另外对于一些要素如 “形成商圈的条件”与“支持商圈的条件”,以及商圈发展的阶段,也必须在予以测定后再决定应展开的诸项活动与措施。
分析 内容
对客流分析 如距离车站、换乘站、商圈的远近、周边设施与人流量等
地形规模 如地点优劣、地块面积、可供使用的营业面积等。
法规规定 如容积率、高度、用途或其他相关法规上的限制等
市政设施情况 如上、下水道、水电、煤气等的供给情况
作者介绍
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