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焦点“房”谈:广福•商业招商经理丁夙专访
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 670 次
丁夙经理接受采访
丁夙经理讲述:网络给我们的惊喜
去年,一个楼盘即将开盘的时候,有一个身在上海的昆明人,从网络上看到我们的楼盘信息,就打电话来咨询,说要购我们的房子。她也没有见过我们的售楼员,只是通过电话,后来在开盘的时候, 购房的人太多了,我们找人替他排队,。她在开盘天赶到昆明,然后给我们带来上海的大闸蟹,真的很感人。
焦点记者:随着城市的发展,昆明的翠湖,已经成为内湖,未来的滇池可能成为城市发展的地带。当前人们还是希望在就近消费,就近活动、娱乐,请您介绍一下,广福商业(查看地图)如何为住户解决后顾之忧,有哪些相关的配套设施?
丁经理:我们为什么做这个项目呢?大的背景就是城市发展的趋势了。我们可以和北市区作对比。前几年那里的住宅发展特别快,特别迅猛,到后来人们称之为“睡城”,后来随着北辰财富的开发,才解决了那一个片区的商业需求。
我们属于滇池板块,当时设计这个的时候,头先考虑到这里优美的居住环境,及多个高端的楼盘物业都聚集在这里;其次,还有我们也很看好广福路,随着呈贡新城的建立、还有省委和整个新城(新城博客,新城新闻,新城说吧)城区往南迁,广福路完全是连接昆明省、市政府间的交通。还有,根据我国国情的发展,整个城市的发展,可以带动文化、体育、商业的发展,比如:省博物馆、省建设厅都要搬过来,除此之外滇池旅游度假区要做滇越主题公园,所以说现在就缺商业了。
当前,我们的项目处在什么位置上?土地的开发是有很大的先进性的,所以我们用2-3年的时间做项目的规划,还曾经到上海、杭州去考察,怎么做街区商业,怎么能把服务功能辐射出来,因为很多社区做的只是要满足社区的配套就可以了。但是因为项目的特殊,从区域地块来讲的话,我们被市政部门的规划道路规划成两部分。而且,这个规划道路交通体系是非常好的,所以在刚做规划的时候,就想到不要仅仅满足于社区,打造成区域性的商业。从总规划图上可以看出,我们的商业街区的规划都是独立的,它不和住宅相连,业态不受限制。商业较重要的是人潮,人潮就是钱潮,那商业的人潮从什么地方来呢?除了自身社区大背景扶持以外,必须有辐射功能。规划时实际考虑辐射范围是3公里,因为区域商业范围不宜过大的。在这个范围内有11个楼盘,大概有25000-30000户,这些住户也要休闲、娱乐、健身。这些我们都考虑进去了,所以,我们不做单一的商业区,我们觉得这个商区必须是休闲为主、复合型的街区。
焦点记者:在商家的选择上有什么原则,有没有计划引入大型超市?
丁经理:在这一块我们考虑对超市、医疗、农贸市场以社区的服务类型引入,但是像餐饮、会馆、羽毛球馆、健身房等我们必须提高定位,使他有辐射功能。我们在商业的划分上还是比较细致的。我们站在商家的角度上考虑,你要在这里存活下去,你要做到什么规模,做大做小都不行。从自身来讲,我们有5000多户,还有写字楼、精装修的小公寓,这些人也要消费,他们本身也对商业区的一种扶持。商业本身也对住户的一种配套。去年11月份在购精装公寓的时候,很多人可能不明白,我们为什么在这样的地段卖的那么好,开盘当天3个半公里就清盘。其实我们内部就已经形成了良性循环系统,它对商业也是一种扶持,对商业提供消费能力,更不用说我们让有些商家有辐射功能。商业我们认为自身要有很好的循环系统,再外延到周边,我认为这个商业就会慢慢地发展起来。
焦点记者:在招商方式上是怎么进行的?
丁经理:我们的招商规划都是单方面的,在市场方面没有大规模的进行宣传。我们认为招商和销售不一样,它是一个循序渐进的过程,而且他的整个受众群体和住宅地产不一样,所以当时我们选择用走访的方式,对我们喜欢的商家去走访一下。我认为,招商就是谈恋爱一样, 我很杰出,你很杰出,不一定谈的来,很多时候讲究机缘,找一些有扩展计划的,这样成功率就很高了。
在商家的选择上我们还很注重一些中等有特色的商家,我们虽然需要一定品牌商家的带动,但主流是特色商家 ,比如傣味的、松茸养生园啊,有特色的。在这里,我们设置三层的商铺,得到商家的认可,所以说规模还是可以的。现在我们的餐饮商家已经达到计划的比例了,我们想再招一些其它服务型的商家。
焦点记者:广福商业怎么样保障商户能在这里持续发展?
丁经理:1、我们的商铺只租不售,不允许商家转租。你还说不清楚做什么行业,我们是不会把铺子租给你的。我们的目的是什么呢?通过开发商统一招租、统一规划、统一管理,从而加快商界的成熟度。一般的街区,要成长3年左右,通过我们的介入,能够加快街区的成熟速度。同时在租赁合同上写明是干什么的,也不能随意改变经营的范围。比如,在街面上有一家川菜,一家火锅,你川菜想改火锅,结果两家都开火锅店,生意就会受到影响,也使商家的发展产生不良影响。
2、在租金价格上给了很大的政策支持,在前三年我们是实行大幅优惠的租金制度,在三年以后,逐渐跟上市场的价格。
3、后期的管理:我们成立专门的资产管理公司,对只租不售的商铺,进行后期的运营和管理。我们会配合商家进行宣传,比如把商户的信息印刷成册,让住户知道,大家居住的地方已经有什么样的服务了,这样大家就比较方便,也对商家作了相应的宣传,从而一举两得。
焦点记者:在与商家接洽的过程中遇到哪些问题?
丁经理:因为我们主要想打造复合型的街区:举个例子,作为娱乐业它的运行规律要求比较热闹的地方,高投入,也要高产出。商家就会担心新的商圈有培育发展的过程,所以宁愿高租金。问题就是:实际与计划不太符合。但是,为了我们今后更好的服务业主,商铺空着都可以,这些商铺的位置我们留着,等待成熟的时候,把他们引入我们的商业圈。
我们不想为租而租,这样对商区的整个运营会有很大的影响,到后期的工作也会有很大的难度。所以我想通过主动的介入,在加上商区自身的培养,让我们的商业很快的度过培育期。
焦点记者:如何应对同行业的竞争?
丁经理:1、同类型的情况,我们也分析过,每个商业圈都有他自己的特点、目标、客户群。因为建筑形态不一样,会带来你的商家的档次不一样;开发商的目标不一样,引入的商家也不一样。比如有的项目是主题式的、组团式的,我们是开放式的;建筑业态形式也有不同,我们是三层纯独立的,更多的是二层。这样差异,带来的商家的类型也不一样,包括世纪城、新亚洲体育城(查看地图)等等。
2、非商业地产项目的,如医院,我们是很欢迎的,因为这样才能更丰富我们的配套,同时我们有12个班的幼儿园,现在正在招商了,还会找培训机构进驻,使我们的商界更加的完善。
3、我们在治安方面会无偿的提供场所,让派出所在我们的街区设点,为街区的治安提供保障。
4、我们的招商分两步,一是前面我提到了招商是有规划的进行,二是在交房前一个月,拿出少量商铺,租给装修商户,为了方便我们的业主,限时3个月,酌情延租至半年。比如钢窗,有很多的商家想租我们的商铺,但考虑到噪声问题,我们严格控制。
焦点记者:相信在广福商业周密的规划和安排下,会在较快的时间内达到理想的入驻率。谢谢丁经理在百忙中接受我们的采访。(责任编辑:许效忠)
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