阅读声明:文章内关于户型面积的表述,除了特别标明为套内面积的内容外,所涉及户型面积均为建筑面积。
随着2010年房地产的不断升温,商业地产已成为房地产领域里较为活跃的一个部分。据国家商业部统计,自2010年开始国内商业总营业额同比增长18.8%,利润同比增加19.8%,销售利润率、资产收益率和毛利率比2009年逐步回升,整个业态在未来三年保持10%的销售增长率。商业在经营理念上有着较大的突破,普遍重视与品牌商家建立合作关系,努力成为他们的分销渠道和服务平台;同时重视人性化的服务,力争为顾客在购购消费过程中,享受商品本身带来的乐趣,也享受到购物环境、高附加值的服务带来品牌消费的满足。尽管"泡沫论"充斥业界并见诸各大媒体,依然挡不住地产开发如脱缰野马式的飞速发展。商业地产的快速发展是一件好事,一来繁荣了商业,二来方便了群众,但过于集中的井喷式开发也带来不少的问题,注定成为投资者、经营者和地产商们头疼的事。
21世纪,国内商业发展与房地产开发的协作已经步入了一个崭新的时期,即商业地产。这两年来,随着城市“城乡一体化”的发展,促进了城市建设和城市规模的不断扩展。在政策渠道、资源渠道、经营渠道和品牌渠道的综合开发下,这给商业地产的投资和发展带来无限生机。
目前中国商业地产的开发一个比一个大,动辄几万平方米的步行街、十几万平方米的大卖场。适度超前是可以的,但要知道大跟强,大跟好并没有必然的联系,如果招商不成功,业态组合不,同质化现象严重,只能让消费者产生心理疲劳。究竟如何设计开发面积呢?这需要考虑两个因素:一要考虑所在社区消费者的购购力,二要考虑能招来多少的商家,因为商家不是你能决定的,能赚到钱它才会进来。如果开发商忽视效果只重视规模,甚至连市场调查都不做就盲目开发,指望来什么人就开什么店,那终究会被市场淘汰。
新型商业地产项目的投资,已经成为21世纪复合型商业挑战传统商业的焦点。新型商业地产项目的收益结构,亦拓展了传统地产单一的收益渠道,如一次性收益(产权销售)、持续性收益(场地租赁)、增值性收益和溢价性收益(商业价值链的延伸带来附加值收益)。
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新型的复合式商业模式和传统的商业模式有着本质上的区别。综合多元化的布局,个性化的服务是复合型商业形态特征,迎合21世纪终端消费市场“一站式购物”的需求,是新型商业购物的竞争利器。这是由于,人们经济收入的提高和闲暇时间的增多,在复合型商场里停留的时间就相对地较长,这无疑给多元化综合消费提供广阔的空间和时间。因为开发商看到了持有型物业的长远价值。没错,一个真正的好的商业物业可以给经营者、投资者带来持久的滚滚财源,而真正挣大钱的还是商业地产,但这个大钱要慢慢的来挣,且不可急功近利。据统计,国外成功的商业物业90%以上都是持有型物业,不是销售型物业。在香港,持有型商业物业的总量还不到30万平米,但2009年租金收益已达到55亿港币,而且还在不断增长。这比他们原来卖掉的钱要多的多,所以说持有型物业是商业地产发展的一个必然方向。
21世纪的消费群是想通过满足体验式购物的需求,可以在休闲的快乐的轻松的环境里获得个性化服务与消费的享受。只有洞察市场需求发展趋势,确定项目营运定位,才是项目经营“赢”的把握;这就是新型商业如春笋般破土而出并茁壮发展的驱动力。如武汉的销品贸,上海的奥特莱斯、上海的星河湾,北京的金源燕莎、北京的华贸,广州的天河城、深圳的万象城,香港旺角的朗豪坊、九龙湾的德福广场、金百利商场和时代广场等都是国内较具代表性的复合型商业模式。这种新兴的商业和商业地产,将会迅速地从一线大城市向二线、三线城市拓展。一个好的商业物业,一个好的商场,一个好的项目,不是简单的取决于一家主力店的成功,而是每个店都能成功,才能积聚成一个商圈。它需要统一形象,统一规划,统一营销,而一旦物业分割了,产权不统一,各自为战,就会带来很多麻烦和问题。
消费群有如金字塔的模型,而精品百货的营运模式,需要有大量的、高端的目标消费群为条件, SHOPPING MALL营运模式:主要采取租赁方式集零售、娱乐、休闲、餐饮为一体的复合型营运的商业业态。即集合了“吃、喝、玩、乐、购”五大商业元素,突出休闲时尚的购物特色,方便消费者实现一站式消费的需求。SHOPPING MALL营运模式的优势在于集商业(品牌)展示功能、休闲娱乐(玩)功能、餐饮(吃喝)功能于一体。其在一个独立商业平台上的百分比,普遍被认为是零售52%、娱乐30%、餐饮18%。根据租金收益情况,其大方向的布局原则是将娱乐、餐饮设置在商场的高层,因为这类业态生命力强,占地面积需求量大,单位坪效比服装类要低的多,把娱乐、餐饮布局在商场的高层既可以拉动购物消费,并带动人流向上走,又可以解决了高层经营难的问题。这样品牌高底段位有机结合才能迎合不同消费群“一站式”消费的需求,商场的人气自然就会川流不息了。当这些元素的作用都获得充分发挥的时候,品牌就可以坚实地树立在消费群和商家的心坎里,保障了永续经营、稳定发展。
较后我想说:商业开发一定要有商圈意识,才能确保成功。因为差异化不够就造成选择性不强,选择性不强就不能有效吸客。老百姓去哪里购物、消费?看的不是一个店而是整个商圈,因此单店的吸引力在逐步下降,商圈的发展正在逐渐形成。你在这个地方要做多大?做什么?不能孤立的看你自己的优势,还要考虑周边的整体环境和商业氛围,这可能是未来商业地产的又一个转向新趋势.
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21世纪,国内商业发展与房地产开发的协作已经步入了一个崭新的时期,即商业地产。这两年来,随着城市“城乡一体化”的发展,促进了城市建设和城市规模的不断扩展。在政策渠道、资源渠道、经营渠道和品牌渠道的综合开发下,这给商业地产的投资和发展带来无限生机。
目前中国商业地产的开发一个比一个大,动辄几万平方米的步行街、十几万平方米的大卖场。适度超前是可以的,但要知道大跟强,大跟好并没有必然的联系,如果招商不成功,业态组合不,同质化现象严重,只能让消费者产生心理疲劳。究竟如何设计开发面积呢?这需要考虑两个因素:一要考虑所在社区消费者的购购力,二要考虑能招来多少的商家,因为商家不是你能决定的,能赚到钱它才会进来。如果开发商忽视效果只重视规模,甚至连市场调查都不做就盲目开发,指望来什么人就开什么店,那终究会被市场淘汰。
新型商业地产项目的投资,已经成为21世纪复合型商业挑战传统商业的焦点。新型商业地产项目的收益结构,亦拓展了传统地产单一的收益渠道,如一次性收益(产权销售)、持续性收益(场地租赁)、增值性收益和溢价性收益(商业价值链的延伸带来附加值收益)。
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