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商业地产商圈测量法则

编辑：海南房产网发布日期：2016-09-10 00:00:00 有效期：发布当天阅读 1104 次

阅读声明：文章内关于户型面积的表述，除了特别标明为套内面积的内容外，所涉及户型面积均为建筑面积。

商业地产商圈测量法则

摘要：
　　商业地产在进行市场商圈分析中，较基础的工作是划定市场商圈的范围，也称为商业地产市场商圈的测量。

　　（1）商圈测量的五大黄金法则。西方一些零售专家对商圈理论进行了长期的研究，总结出一些带有规律性的定律。

　　①莱利的零售引力法则。美国学者莱利先生研究了美国的都市商圈，总结出都市人口与零售引力的相互关系，被称为莱利法则或莱利零售引力法则。

　　莱利法则的前提是：假定有a,b两个都市,处在二者之间的c城会有多少消费者去a城或去b城购物？以表明a,b两城的零售引力有多大。

　　莱利法则的内容是：某一城市的零售引力与两都市人口成正比，而与中间城镇到两都市间距离的平方成反比。具体公式为：

式中：——a都市从中间地c城吸引来的购购额；

　　　——b都市从中间地c城吸引来的购购额；

　　　——a都市人口；

　　　——b都市人口；

　　　——a都市与c城的距离；

　　　——b都市与c城的距离。

　　②康维斯的均衡点法则。康维斯，又译康帕斯，为美国伊利诺大学的经济研究学者，在1943~1948年间对莱利法则进行了深入研究，依据莱利法则，提出了康维斯均衡点公式，用以测量商圈的分界点。其公式为：

式中：——a地到商圈分界点的距离；

　　　——a 、b两地间距离；

　　　——a地人口；

　　莱利法则和康维斯法则在欧、美、日得到广泛的运用，但也有一定的局限性，因为它仅是以人口和距离作为分界点的影响因素。

　　③科亨·阿普波姆法则。阿普波姆先生的创新性在于两点：一是把两地的销售场地面积作为影响因素之一,舍弃了人口方面的影响因素;二是将两地间距离换算为小汽车行使时间,更符合现代社会的特点。

阿普波姆法则的内容是：

式中：——a地到商圈分界点的时间距离（小汽车行驶时间）；

　　　——两地之间的距离（小汽车行驶时间）；

　　　——a地的销售面积；

　　　——b地的销售面积。

　　前述三个法则，除了莱利法则，就是莱利法则的变种。日本LEC·东京法思株式会社有关专家认为：“莱利法则只适用于计算有关耐用品、专用品的商圈分界点，而不太适用于计算日常用品。另外，在莱利法则那里，是以都市人口都具有购购力，人口多的都市更具有吸引力为前提而进行计算的。然而，实际上会有许许多多的因素交织在一起来决定商圈的大小的。这些法则并非必定与实际调查的结果相符。”因此，在研究超级市场商圈分界点时，莱利法则只能作为一种参考，而非准确的依据。

　　④哈夫概率法则。哈夫博士是美国加利福尼亚大学的经济学者，是哈夫概率法则或曰哈夫模型的创立人。

　　哈夫概率法则的特点是更接近于实际，他将过去以都市为单位的商圈理论具体到以商店街、百货店、超级市场为单位，综合考虑人口、距离、零售面积规模等多种因素，将各个商圈地带间的引力强弱、购物比率发展成为概率模型的理论。其内容是：“在整个商业聚集区集中于一地的场合，居民利用哪一个商业聚集区的概率，系由商业聚集区的规模和居民到商业聚集区的距离决定的。”其公式为：

式中：——居住在i地区消费者至j商店街购物的概率；

　　　——全部零售店铺的总数；

　　　——j商店街的卖场面积；

　　　——居住在i地区消费者至j商店街购物所需的时间；

　　　——购物途中障碍指数，凭经验推出。

　　⑤凯恩的吸引力法则。哈夫模型尽管考虑了多种因素，但应用起来相当复杂。针对这种情况，J·凯恩创立了吸引力法则。其内容是：通过比较两个都市间的人口比、到第三地的时间比和卖场面积比来决定两都市间的商圈分界线。

　　尽管上述黄金法则都有一定的规律性，但仍不能将各种因素要考虑进去，因此，根据本地区实际情况，进行一些经验分析也是非常必要的。

　　（2）中国是一个地广人多的大国，由于各种原因，经济还很落后。同国外相比，中国的二元经济结构相当突出，城乡差别非常大。这也就构成了中国城市超然于农村的局面。城市作为一个地区的政治、经济和文化，其辐射能力是相当强的，而中国，农村经济上相对落后，基础设施建设的不完善，城市和农村由此变得割裂开来。这决定了我们研究商圈问题时，不得不只就城市范围内作探讨。

下面是就零售业态商圈所作的一些理论研究：

头先假定：① 消费者是理性人

　　　　　② 消费者可选择的任意三个商店

　　　　　③ 消费者购购物品时所考虑的费用有三种，物品价格P，购购物品过程中所发生的费用（如车费）f，使用过程中因质量问题造成的费用w。

A．计算各商店的商圈范围

假定：① 各商店的物品种类和价格P相同

　　　② 各商店的物品质量以及服务（Service）相同

　　　③ 费用f随距离S变动

　　那么，消费者的先进选择就是考虑哪一个商店离他较近，即较小。如图6-1所示，A的范围为ZOX区域，B的范围为XOY区域，C的范围为YOZ区域，（为单位距离所发生的费用，在此，各都是相同的）

　　假定：价格P不相同，则他们会选择A商店而放弃B商店。

　　同理Z′OZ区域的居民亦选择A而放弃C，YOY′区域的居民选择B放弃C。

这样，A商店的吸引范围就增加了XOX′和Z′OZ两块区域,从而扩大为Z′OX′区域。B商店增加了YOY′区域,但损失了XOX′区域，较终变为X′OY′区域。C也就只有Y′OZ′区域了。