10年前，博鳌因一个论坛举世闻名，而琼海却鲜为人知，被业界称为“旅游过道”;10年间，琼海充分利用博鳌效应，厚积薄发，探索打造旅游发展新模式，逐步实现了从“旅游过道”到旅游目的地的渐进式发展。

　　博鳌破题 百姓受益

　　2001年之前的博鳌，只是南海之滨一个普通的小镇。这里融江、河、湖、海、山、岛于一体，集沙滩、海水、温泉、田园等于一身，曾被联合国旅游组织专家誉为“世界河流出海口自然景观保存较的地方之一”。2001年2月27日，随着博鳌亚洲论坛的举办，这个名不见经传的小镇立即成为世界焦点。

　　“如今，到博鳌开会已经成为一种潮流。”琼海市旅游委主任杨奋说，自博鳌亚洲论坛2001年落户以来，已有3000多个大小会议相继在博鳌召开。2011年博鳌承接了400多个会议，千人规模以上的近20个。博鳌亚洲论坛大酒店一项统计显示，酒店接待会议人均消费约1500元。

　　有媒体称，“博鳌论坛”用了10年时间，走完了“达沃斯论坛”30年走过的路程，成为亚洲较为成功的经济论坛。

　　论坛效应使博鳌成为海南游行程中必到的游览点，而博鳌当地百姓也因此受益。

　　“有了博鳌亚洲论坛，我们才听说会展旅游这个新鲜事。虽然只是过了10年，但是对于博鳌人来说变化太大了!”今年65岁的退休教师林觉浩清晰地记得，当年小镇居民大多过着传统的半渔半农生活，而如今数千名博鳌人吃上了旅游饭，从事着导游、游船驾驶员、高尔夫球童等职业。

　　“旅游让老百姓的收入有了大幅提升。”博鳌镇相关负责人告诉记者，随着博鳌亚洲论坛知名度的不断提升，博鳌每年接待游客已经从较初的几万人次发展到去年的300多万人次。博鳌居民从旅游中获益的年平均收入，从2001年的2460元到涨到2011年的6527元。

　　辐射拉动 营销琼海旅游

　　随着博鳌的知名度日益提升，如何让游客在博鳌玩得更开心，如何吸引游客到琼海市其他地方游玩?

　　琼海把提高全市的交通条件作为旅游发展的工作。2001年至今，琼海开始了大规模的基础设施建设工作。在10年多的时间里，琼海市在万泉河上先后建成了培兰、大乐、朝烈等大桥，新建改造了官塘、龙博、中远、嘉博、山牛等道路，游客进入博鳌、琼海各地的交通得到了极大改善。

　　道路修好了，下一步怎么办?2007年，琼海邀请美国、英国、加拿大和北京、上海等地的 专家，编制完成了《琼海市近期城市建设规划》、《官塘区分区规划》、《博鳌海滨旅游区总体规划》等一系列规划，明确了城市定位和发展思路：以万泉河为灵魂，以博鳌亚洲论坛为品牌，以温泉资源为特色，以人文环境为优势，把琼海建成“恬静、温馨、精致、安宁、浪漫、宜居”的城市。

　　发展方向确定了，琼海旅游发展步伐得以加快。近几年，琼海市旅游委以博鳌为核心点，辐射全市旅游景点，相继开发了“行色博鳌”乡村深度游和“行色万泉河”等旅游线路，并结合海南高铁开通，推出“一张高铁套票深度游博鳌”等产品。同时，注重文旅结合，利用设计博鳌海洋家族动漫形象、出版《留一半爱给博鳌》心灵成长书籍、拍摄《每个人的琼海》旅游形象微电影等手段立体化推销，在向游客展示博鳌形象的同时，也积极营销琼海旅游。

　　海口民间旅行社副总经理顾东红对琼海旅游的变化深有体会，“自从有了论坛，海南游的线路设计就发生了变化，游客来海南都必须去博鳌看看。这几年，琼海的旅游产品更丰富了，除了博鳌，潭门的渔家文化、阳江镇的红色旅游等都成了旅游产品。”

　　数据显示，2001年琼海市接待游客67万人次，收入1.85亿;2011年，接待游客386.62万人次，收入14.82亿元，年平均增长率分别为19.1%和23.1%。

　　深度拓展 建设幸福琼海

　　“尽管博鳌论坛个10年成绩斐然，但与达沃斯论坛相比，仍然存在较大差距。论坛需要更具开放性和包容性，同时也需要全面提升其国际影响力和高端能力。”琼海市代市长宁虹雯表示，2009年12月31日，国务院发布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，为落实《意见》，海南省在2010年出台《海南国际旅游岛建设规划》，提出要把博鳌打造成高端会议会展，将博鳌列入了海南旅游小镇的开发中。

　　“按照《海南国际旅游岛建设规划》的要求，推动琼海—博鳌融合发展，对于琼海打造海南东部重要城市具有积极的推动作用。”琼海市副市长邢远飞说，博鳌的产业发展方向已经定为重要的国际会议会展和高端会议论坛的举办地，自2010年开始，博鳌会议会展基础设施、商业步行街、极地公园等一大批项目都在热火朝天的建设中。

　　同时，为进一步丰富琼海旅游发展，琼海在已开发的“行色博鳌——乡村深度游”六大线路的基础上，进一步整合旅游资源，开发全市各乡镇的乡村深度游。该市完善对博鳌风情小镇的基础设施建设，全面推进街道立面改造工程进度，把阳江镇作为红色旅游小镇开发建设，进一步挖掘其红色旅游文化;通过招商引资方式，打造潭门渔家文化小镇，努力将潭门打造成三沙旅游桥头堡;依托龙寿洋、塔洋以及嘉浪河下游周边地区的基本农田、经济作物，规划打造一个嘉积城区万亩生态田野公园……

　　“琼海无法和三亚比拼碧海蓝天，也不能和海口比拼城市规模，‘打造田园城市、建设幸福琼海’才能让琼海在海南东海岸线上凸显自己的特色。”琼海市市委书记符宣朝说。

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