乡村风景如画，游客接踵而至。村民当起景区工作人员，向游客们解说高端文物保护单位―――蔡家宅的前世今生和它那丰富的文化内涵……这样的场景较近在琼海博鳌镇留客村常常出现。村民们很开心：世代居住的村庄即将开发了，未来的留客村将整体打造成以蔡家宅为核心，融南洋文化、海洋文化和乡土文化为一体的综合性旅游休闲度假区，村民的生产生活随之将发生巨变。

　　“在蔡家宅上做文章，是琼海探索将旅游与文化真正结合起来的一个具体事例。”今天上午，琼海市旅游发展委员会主任杨奋告诉记者，琼海市委、市政府高度重视旅游与文化的交融，目前，该市因地制宜，在旅游产品的包装和打造、旅游形象的推广、旅游从业人员的培训中，充分挖掘文化，巧用文化，用文化留住了一批又一批游客。

　　文化品牌乐游人

　　入夜的博鳌镇墟，海风习习，惬意的人们来来往往。走累了，转身进入琼海特色民居“老房子”，看看很“老”的东西，啜一口咖啡，想一些事情。旁边是“南洋馆”，墙上、地上、楼上，吃的、用的、看的，满屋子的南洋情调。如果想听海，就到“海的故事”酒吧，船型的门、用海底捞上来的木材做成的凳椅，这里是海的世界。

　　“过去，游客来到博鳌，没有休闲的地方，没有提供特色文化的场所。现在不同了，这两年变化的确很大。”博鳌镇政府有关负责人介绍说，“老房子”、“南洋馆”、“海的故事”、“博鳌9号”等等系列有创意有文化内涵的项目出来后，很快就让许多游客慕名而至。他们住在博鳌的高酒店或家庭旅馆，在这里旅游、度假、休闲，享受慢调生活，感受博鳌魅力。“政府支持在博鳌做富有琼海、博鳌特色的文化产品，如果再有更多这样的产品，把博鳌的夜晚打造成云南丽江那样，加上博鳌亚洲论坛的强大影响力，相信游客将极大增加。”这名负责人对博鳌的发展充满信心。

　　红色娘子军纪念园是我省红色景区。为进一步挖掘和丰富琼海红色旅游的文化内涵，提升红色旅游文化产品的品位、深度和价值，琼海有关部门对红色娘子军历史进行深入研究，从民间搜集挖掘当年娘子军的相片、文物资料，增加红色历史文化内涵。

　　近两年，红色娘子军纪念园的游客同比都有不小的提高。尤其是今年，在建党90周年到来之际，游客量更大大超过以前。

　　“三色”文化壮旅游

　　据了解，在丰富多彩的旅游产品中，红、蓝、绿“三色文化”往往给来访琼海的游客留下深刻的印象，也是他们之前选择来琼海旅游的重要原因。

　　琼海拥有万泉河、博鳌亚洲论坛、红色娘子军等知名文化品牌，充分利用这些品牌大力发展旅游业，成为该市孜孜以求的工作目标。在杨奋看来，其中的突破口就在于，深度挖掘这些品牌的文化内涵，借助这些品牌，高水平包装和打造相关旅游产品。

　　目前，琼海已将红色文化名镇阳江镇的红色旅游开发纳入旅游开发计划。目前正在对革命遗址进行整理和修复，已修复的遗址有10个，已立碑的遗址有13处。此外，还发起“拯救”老娘子军战士的活动，多方筹集资金，组织人力，将健在的娘子军战士的革命斗争故事和现在的生活起居摄成系列纪录片，制成光盘，以便保存和观看，再现红色娘子军战士的风采。同时，联手阳江镇的红色旅游与万泉河漂流景区的拓展旅游，开辟红色拓展游线路。

　　该市还在挖掘绿色生态文化和乡村文化的基础上，开发全市12个镇的乡村深度游，让游客在乡间游玩的同时参与农家生产生活，感受乡土文化。其中，蔡家宅的开发是乡村深度游的开发项目。

　　而在蓝色文化的开发上，琼海在博鳌沿海旅游开发的基础上，将在潭门渔港建设海洋文化博物馆。该馆将通过声光电技术、照片、文字、实物等，向游客集中展示海洋文化，表现渔民与大海搏斗、捍卫祖国疆土的精神。

　　“旅游与文化的结合，从去年开始在节庆活动中得以充分体现。”琼海市文体局局长陈海燕说，该市去年开始举办端午文化节、南海海洋传统文化节，今年还将举办国际风筝节。

　　在博鳌亚洲论坛成立会址景区总经理谢越崇看来，文化不是抽象的，而是具象的。他表示，景区充分利用博鳌亚洲论坛年会带来的文化盛宴，提升自身的管理水平，提高工作人员的文化素质。景区每年都要充实展览馆的内容，将年会上较新的思想和理念补充完善，“这对旅游业者是极有益处的，不少员工从中受益，进步很快。”

　　记者了解到，琼海旅游行政主管部门根据实际情况，每年对从业人员有针对性地加强文化培训，如针对红色旅游，加强对红色旅游从业人员旅游知识、管理知识、安全知识等的培训，帮助他们更好地了解当前红色旅游产业发展的趋势，加强对本地红色文化和风土人情方面的培训，使红色旅游与生态旅游和乡土文化有机结合，促进红色旅游服务不断成熟和完善。同时，该市每年都要组织城市旅游形象推广，利用多媒体等手段，积极宣传万泉河、博鳌亚洲论坛、红色娘子军等知名品牌，在全国各地相继掀起琼海游的热潮。

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