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让经销商赚到钱 木门企业自身才能赚到钱
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 580 次
如何做好经销商的辅助工作,让经销商赚到更多钱,成为众多企业家关心的问题。受泉州市保嘉利木业林清山董事长的邀请,笔者前往保嘉利木业进行参观,并就以上问题向林董事长进行了采访。
以点带面做推广
林董在上世纪90年代早期就开始接触木材行业,开始做地板,后来创立了保嘉利这一品牌,专做木门和家具。谈起企业的品牌宣传和塑造,林董有一套自己的做法。林董极不赞成很多企业开发全国市场时遍地撒网的做法,这样做耗费人力、物力和财力太多,且效果不一定理想。保嘉利采取了以点带面发展经销商的策略。一般是在区域选定一个点,借助当地媒体大力宣传推广,使保嘉利这一品牌快速被当地消费者认可,经销商再根据自己的发展情况,发展更多经销商,以此奠定保嘉利木业在当地的强势地位。林董介绍,保嘉利木业一个经销商,由于厂家给他的优惠政策和宣传支持较多,所以他利用自己广泛的人脉,在短时间内,又发展了十三个经销商。在推广方式上,保嘉利主要以店面推广为主,很少做工程单,除非有些工程商主动上门下单。因为保嘉利一直主推原木产品,造价较高,产量有限。办厂十几年来,保嘉利木业始终坚持以真材实料立足市场,视品牌为企业的生命线,坚持诚信原则,赢得了广泛的市场赞誉。
木门经销商赚钱了企业才能赚到钱
精选商家创共赢
在经销商的选择上,林董也有自己的理论。以前厂家选经销商时,主要看经营规模和资金实力,厂家也为能打进当地规模的经销商而自豪。保嘉利选经销商关键看其发展潜力,不管经销商的店面大小,资金是否雄厚,只要认同保嘉利的经营理念,有好的经营思路,能不断提升经营水平,愿意与厂家进行多方面网络或系统对接的经销商,他们就愿意合作。对这类经销商,即使目前实力不够,保嘉利也会扶持其发展。比如保嘉利泉州的一位经销商,开始代理保嘉利的品牌时,就坦言资金不足。林董看准了这只潜力股,做了很多扶持工作。现在,这一位经销商已发展壮大,每年业绩都逾百万。林董认为,作为厂家,如果刻意追求经销商与厂家之间的平等对接,那么高度企业化的厂家与个体户状态下的经销商,迟早要分道扬镳。只有理念一致,才能实现双方的共赢。
保嘉利对经销商还有很多的扶持措施。比如在节假日进行活动促销,一般只要经销商提出来,厂家都会尽量给予满足,当然具体支持力度还要根据经销商进货量、销量、店面大小来决定。同时,厂家有时还提供免费更换样品、在报纸、电视等媒体上做宣传等服务。另外,对门这一产品来说,卖出去只能算是一个半成品,安装完毕才算销售结束。因此,安装工在整个销售过程中非常重要。保嘉利木业拥有一批专业的安装工,这些安装工由企业统一调配。对外地经销商,保嘉利也会对他们的安装工和导购人员进行统一的培训,考核合格后方可上岗,这样可以保证消费者享受到同等的优质服务。在信息的交流方面,公司建立了QQ群,以保证信息畅通。
品质诚信赢市场
从开办企业以来,林董养成了一个习惯,不论多忙,每隔一段时间都会驾车去浙江、江苏、广东等地考察市场,以了解行业发展趋势,探究大众的审美需求,保证推出的新品紧跟时代潮流,迎合市场口味。所以,保嘉利的产品更新速度极快,而且推出的新品市场认可度也较高。有了畅销产品后,林董又严把质量关。林董介绍说,木门生产要把好四道关:选材、木工、油漆、成品。其中,木材较关键,很多产品的问题都出在木材这一关。所以,选好木材是产出好产品的关键一步。有些企业为了节省成本,选用一些便宜木材,产品不久就出现质量问题,久而久之,企业的声誉就被毁了。油漆是较易出现问题的环节。林董介绍说,很多企业的油漆工艺都大同小异,但油漆后产品出现差别主要是管理问题。油漆这一环节至少要七道工艺。每道工艺都要求管理人员严格把关,如果不能严格控制工作流程,细节做得不到位,成品效果就截然不同。因此,林董在这方面要求非常严格,力争生产出让消费者满意的产品。
在产品的供货时间上,林董恪守诚信两个字,他要求员工一定对客户言而有信。产品的供货时间一般在25-45天不等,平板门一般在25天内,工艺复杂的产品在40天左右。但只要答应了客户,都会按期供货。在售后服务方面,要求客服人员在48公里内给客户回复,商讨好解决办法或约定上门服务时间。林董说,从目前客户反映的情况来看,产品自身出现质量问题引起的售后服务很少,大多售后服务是由产品在物流过程中发生磕碰等引起的。
笔者询问林董,作为一个企业家,怎样才能留住杰出的人才。林董说了自己的做法。他说关键是要能让人才在企业中实现自我价值。林董的企业中员工都各有分工,专人负责专项,充分放权,让他们独挡一面。除此外,还要在生活上尽量多照顾他们,为他们打造一个温馨的工作生活环境。正因如此,保嘉利的员工流失率较低,甚至有些工人回去两三年之后还会再来企业工作。
世界每天都在发生着变化,企业的经营理念在不断改变,企业选择经销商的标尺在变,企业和经销商的相处之道也在变。一旦跟不上变化,企业经营就会越来越难,乃至被市场淘汰。希望保嘉利的做法能给木门企业带来一点启迪。
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