如何写房地产广告标题语

房地产广告中标题语是广告中的诉求，据上海社会科学院房地产业

研究统计，98年12月在《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》和

《新闻报》共刊有广告个案414个，出现175条宣传标题，可谓内容丰富、

琳琅满目。

广告标题也称标语，它是广告文稿的精髓。广告标题的作用，是概括和

提示广告内容，帮助消费者一目了角广告的思想，既起到提示作品主题

实质的作用，又起到吸引消费者的兴趣、活泼和美化版面的作用。据美国广

告专家的调查，读者阅读标题的概率是文案的5倍。

一般说来，购房者可能每天都很忙，而且阅读广告的时间也很短，阅读

广告时常心不在焉等，为了让顾客一眼就明白广告意图，你较好能在标题中

一语道破你的广告能为消费者带来什么好处。也有些标题间接宣传产品的特

点和功能，用词讲究，具有艺术性，达到使人过目不忘的目的，给读者想象

或回味。

好的广告标题语能积累企业或楼盘的无形资产。如“诗意·地·居住”

让人马上想到荣联房产的世纪之门，“住得好，一切都好”是瑞虹新城的对

当代生活的理解。

在房地产广告方案中，确定标题是广告写作的主要工作程序之一。在确

定标题时，头先要做到掌握材料，仔细阅读稿件，分清主次，抓住，要

精心创意，对每一个字都要仔细推敲，反复权衡。

1、坚持广告标题的准确性是撰写广告文稿的基本要求。定标题一定要文

相符，如果一时找不到合适的词句作标题，那就应该按鲁迅先生说的“写不

出不要硬写”。

2、揭示广告主题是撰写标题的主要任务，也就是说，标题要体现主题思

想，上海万里的“购房火爆，人满万里”就是对记叙方里示范区开盘火爆场

面的概括。

3、撰写广告标题要开门见山，画龙点晴，尽管标题只有几个字，但是要

利用点睛之笔给人以丰富的联想，深遂的意境。这类广告的阅读率往往要高

于无标题的广告。如菊园的“收藏黄浦江，生活新都市”，锦秋加州花园的

“绿色家园紧呼吸”，都以如诗如画的生活美景对购房者产生巨大的吸引力。

4、语言要生动活泼，富于创意，但是用词要贴切，不要生搬硬套，更不

要题不对文，故弄玄虚。豪都国际花园，“1999年，我们的房价1999元”。

言简意赅，突出楼盘的价格优势。

5、标题不宜过长，较好控制在12个字之内。有专家认为超过12个字的