外资活跃度是体现一个地区开放程度的重要标志。海南自贸港建设5年以来，实际使用外资年均增长*六成。变化的不仅是增速——从成立分公司，到设立业务总部，海南在外资心中的地位已然重要起来。

海南离岛免税店人流如织，来自中国各地的消费者挑选心仪商品。对一些品牌而言，海南不只意味着免税门店，更要统筹中国旅游零售业务。

2022年4月，泰佩思琦集团在海口设立中国旅游零售总部；当年7月，路威酩轩集团在海口设立香水化妆品中国区旅游零售供应链中 心；今年1月，雅诗兰黛集团将旅游零售中国区总部落地海南。过去一年间，已有多家跨国企业将业务总部落地海南。

“从设立公司到建设总部，除投资强度和业态的提升变化，更是反映了外商投资信心的增长，是由抢滩登岸到加码布局的深度参与态势。”海南师范大学中国特色自由贸易港研究中 心主任刘锋说，高水平开放的海南自贸港，已逐渐成为外资搭乘中国经济发展列车的“重要站点”。

加码海南，能带给外企什么？中 央财经大学国 际经济与贸易学院副教授刘春生注意到，很多消费类跨国企业在海南设立总部，“是为了借助离岛免税、‘零关税’等自贸港政策，辐射中国大市场”。

目前中国已成为全球第二大消费品市场，2022年社会消费品零售总额已经达到了44万亿元人民币。正在建设国 际旅游消费中 心的海南，有望成为中国高端产品消费的首 选之地。

路威酩轩集团大中华区总裁吴越详述了海南优势：路威酩轩香水化妆品业务在海口综合保税区建设自营保税仓库，利用“自贸港+综保区”政策叠加优势，提升整体供应链效率，“零距 离”服务规模日益增长的海南免税市场，同时立足海南辐射中国旅游零售市场。

有专家指出，随着2025年底前全岛封关运作日益临近，高水平开放承诺逐步落实，外资对海南将表现出更大兴趣。

泰佩思琦(海南)集团有限公司中国旅游零售高 级总监侯晓峰在接受中新社记者采访时说，海南自贸港优惠的税收政策、自由便利的投资、日益提升的营商环境、充满活力的旅游消费市场等优势，都是影响企业提升海南地位的因素。据了解，泰佩思琦在海南总部企业将统筹中国旅游零售业务布局、规划和投资。

外企在海南设立总部，也带给海南更多发展优势。安永海南税务服务主管合伙人李雁分析，全岛封关后，总部企业的能级或将进一步提升，主要体现在既能承担起包括资金管理、投资决策、销售管理和人力资源管理的多元化职能，还能承担起面向东南亚乃至亚太范围内的管理覆盖区域，进一步发挥海南连接跨境市场的区位优势和具有全球竞争力的政策优势。

当前，海南提出建设“两个总部基地”，即打造中国企业走向国 际的总部基地和国外企业进入中国的总部基地，重 点完善东南亚等国家和地区总部企业服务机制，并在税收、进出口管理、人员往来等15个方面提升开放度。

近日，刚刚引入海南的印尼著 名品牌火船咖啡在海口开设首 店，“两个总部基地”政策促使企业有更深层次考量。印尼火船咖啡国 际公司财务和供应链负责人Robby Dwijaya说，企业正在考虑在海南建设咖啡深加工生产线，后续考虑借助自贸港政策，将企业在中国的贸易结算业务放到海南。

海南自贸港外资总部经济破题后如何壮大？刘春生认为要在几个方面发力：持续优化营商环境，大力吸引海内外人才，加大跨境资金流动开放力度，探索数据跨境安全便利流通机制。马来西亚-中国总商会总会长卢国祥说：“马来西亚企业通过海南进入中国市场，稳定、透明和开放的政策环境*重要。”

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