“海南自贸港已成为中国新兴奢侈品消费胜地。”全球性咨询机构贝恩公司在第二届中国国 际消费品博览会(简称“消博会”)上提醒全球品牌商，在制定中国市场战略时一定不能忽略海南的定位和作用。

第二届消博会正在海口火热进行，路威酩轩集团( LVMH)、历峰集团、开云集团等国 际奢侈品巨头携旗下著 名品牌亮相。首 次参展的科蒂集团旗下高端品牌古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妆系列首秀，二度参展的欧莱雅集团旗下高端品牌普拉达(PRADA)香水首秀。

全球疫情持续影响奢侈品行业，中国市场逆势增长。贝恩公司全球合伙人邢微微表示，疫情导致出境游受限，2021年中国境内奢侈品消费达到近4710亿元(人民币，下同)，同比增幅36%。海南约占中国境内总销售额的13%，这一比例有望在今年继续走高。

奢侈品搭上了海南离岛免税市场的快车。官方数据显示，2021年海南离岛免税店销售突破600亿元，同比增长超过八成。贝恩公司的市场报告分析，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%。

“过去一年中，科蒂在海南的销售额实现了指数增长。”科蒂集团亚太区旅游零售副总裁陈梦说，海南背靠强劲的中国内地市场，辐射东南亚国家，无疑是科蒂旅游零售全球布局的关键一站。

虽然海南奢侈品市场快速壮大，但不可回避的现实是，消费者在海南免税店买不到顶 级奢侈品。

有分析称，海南免税店的经营模式对顶 级奢侈品品牌建设、利润空间等产生影响，一些品牌方或许在等待时机。贝恩公司在《2022年全球奢侈品行业研究报告》中预测，随着各地消费者聚集和高档商圈崛起，会有更多非免税企业进军海南开设品牌精品店。

事实上，奢侈品巨头布局海南不限于入驻免税店和城市商圈。路威酩轩(LVMH)集团在消博会期间将旗下香水化妆品中国区旅游零售供应链中 心落户海口，泰佩思琦集团也在4月份宣布于海南设立中国旅游零售总部。泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰(COACH)中国区总裁兼首 席执行官杨葆焱告诉中新社记者，“海南将统筹中国的旅游零售业务布局、规划和投资。”

海南将在2025年底前实现全岛封关运作，这一标志性事件将深刻影响免税品和奢侈品市场。中国(海南)改革发展研究院在《海南免税消费市场现状与趋势》报告中建议，在封关后实现免税市场的全面放开，降低免税市场经营主体准入门槛，吸引更多国外品牌运营商入驻。

“全岛封关后，海南大概率会形成应税销售和免税销售两个市场，预计奢侈品牌商的积极性会进一步提升。”安永(中国)企业咨询有限公司海南税务服务主管合伙人李雁分析，奢侈品企业要在资源分布和供应链管理进行平衡与优化，以更主动的姿态深度参与供应链建设，把更好的商品带到海南自贸港。

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