欢乐盛宴 节庆品牌

　　欢乐节的儋州，成为一个欢乐的海洋。万人调声团的壮观表演，向世人充分展现了儋州“诗乡歌海”的人文魅力，将第十届中国海南岛欢乐节推向新的高潮。

　　已经成功举办10届的中国海南岛欢乐节，围绕着把欢乐节打造成为“国内外游客和海南人民欢乐的节日”的目标，经过10年探索与实践，办节模式逐步规范和多元，内容不断丰富和多样，趣味性和参与性不断增强，成为海南较具特色的旅游文化节庆品牌。

　　文化搭台旅游唱戏

　　中国海南岛欢乐节前身是椰子节。1998年12月，围绕当时日渐失去活力的以经贸招商为主的椰子节，《海南日报》开辟专栏，开展了“海南该办什么节”的大讨论。当时，有人提议继续办好“椰子节”，有人提议办“椰岛绿洲节”，还有人提议抛开经贸意图，举办一个类似“巴西狂欢节”的海南岛欢乐节，以吸引和招徕游客为目标，办成一个有影响力的中国旅游节庆活动。

　　在充分听取读者和市民的意见后，有关部门经过认真研究，决定将每年4月举办的“椰子节”改办为“海南岛欢乐节”。

　　“这开创了文化搭台、旅游唱戏的先河，而当时国内更为普遍的是类似‘椰子节’这样文化搭台，经贸唱戏的节庆活动。”省旅游发展研究会秘书长王健生认为，这在当时是一种创新，而且是国内先进不以具体物产为依托的节庆活动。

　　2000年11月，由国家旅游局和海南省政府主办，主题为“热带海岛・欢乐假日”的届中国海南岛欢乐节作为海南省2000年神州世纪游活动中的重头戏，头次与市民和游客见面。在为期一个月的欢乐节期间，游客们参加了国际双胞胎节、美食节、婚礼节、全国球迷狂欢节、五指山少数民族文化节等41项大众性、参与性和趣味性的活动。

　　从届欢乐节开始，欢乐节成为吸引和招徕国内外游客、展示和宣传海南旅游的一个窗口和平台。

　　每一届欢乐节各有亮点：2003年，世界小姐大赛头次在中国内地城市三亚举办。在当年的第四届中国海南岛欢乐节开幕式上，来自世界各地的世界小姐们自然成为较靓丽的风景;2004年，头届中国青年欢乐节以及第八届岛屿观光政策论坛与第五届中国海南岛欢乐节共同举办，在开幕式上，上至省长，下至百姓，身着较具海南特色的岛服欢乐起舞……

　　2005年，欢乐节主会场头次从海口移师三亚，与第55届世界小姐大赛总决赛、中国电影百年庆典系列活动融为一体，交相辉映;2006年，欢乐节与头届环海南岛国际公路自行车赛和头届海南青年大会同时举办，增添了更为丰富的欢乐元素。

　　经过七届探索，欢乐节突破节庆活动“七年之痒”形成三大品牌：即一台精彩的花车大巡游、一场国际烟花大赛、一台极富地方特色的晚会。

　　从第八届开始，欢乐节举办方式采取主办城市申请的方式举行，其影响力从海口、三亚两大城市逐渐向全岛辐射开来。

　　节庆品牌效应明显

　　“我们一直在思考如何借助欢乐节这个大平台，开发和推出相应的旅游产品。”去年，海南海之缘旅行社总经理王汇就利用主办地文昌是侨乡的优势，专门组织一批海外乡亲回乡参加欢乐节。开幕式上，这支特殊的旅游团受到家乡的热情接待。

　　经过多年的经营，现在省内各大旅行社开始把欢乐节当作一个旅游产品在内地省市进行推广宣传。近几年的欢乐节开幕式，每年都吸引数千游客参与，其中不仅港澳、广东、甘肃等地组团参加，作为海南国外客源国的俄罗斯也派出表演团队。据一些旅行社介绍，报名参加欢乐节期间海南游的游客，有不少就是冲着欢乐节的举办而来，希望感受欢乐节节日气氛，为整个旅游行程添彩。

　　欢乐节的旺盛人气带动了主办城市酒店、宾馆生意的火爆。而主办城市从海口、三亚发展到其他市县后，还从更深层次推动了县域经济的发展。

　　在第八届海南岛欢乐节中，主办单位琼海打出了“宜居城市，度假天堂”的品牌，启动了万泉河路、银河路和河滨景点“两路一景”工程。现在，万泉河岸“两路一景”已经成为嘉积城区生态的、绿色的、美丽的、富有人性化而舒适宜居的沿河佳景，带动了附近高端房产的开发，使琼海房地产成为继三亚、海口之后的第三极。

　　当地特色文化被重新挖掘和包装，并在更大范围和更高层次进行推广。如琼海打出红色娘子军、博鳌、万泉河品牌，文昌打出侨乡、航天城品牌，儋州则借展现东坡文化、调声文化，打造诗乡歌海品牌。

　　据不完全统计，近年来每届欢乐节吸引中外媒体数十家记者二三百名，欢乐节期间，电视、网络、报纸和杂志等媒体以不同的方式对主办城市进行了大量报道，而主办城市也有效地利用欢乐节这个大平台宣传当地风土人情、城市形象。

　　期待更多有独特内涵的节庆

　　“欢乐节今后要更好地提升活动的国际性，开放性，多元性，随着海南国际旅游岛的建设，海南需要更多更丰富的旅游节庆活动，使其成为支撑国际旅游岛建设的软实力。”省长助理、省旅游委主任陆志远说，国际旅游发达地区的经验也证明，具有浓郁地方特色、丰富多彩的节庆文化活动能够更好地增强旅游目的地的核心竞争能力。

　　在国际旅游岛建设背景下，今后欢乐节将扮演一个什么样的角色?有专家认为，应该肯定的是，连续举办10届的欢乐节，已经成为国内具有较高知名度的旅游节庆品牌，在海南旅游经济发展中起到了重要作用。但仍留下一些遗憾：如没有形成相应的欢乐节产品，在一定程度上仍是围绕办节而办节，没有形成持续和更广泛的影响效应。在今后的旅游节庆策划中，应更关注如何把节庆活动延伸为节庆产品，以获取更好的经济效益。

　　但从欢乐节的投入产出看，依然可以看出地方文化投入可获得的丰厚回报。据不完全统计，政府每年投入欢乐节的经费不到1000万元，十年欢乐节投入不到一亿元，但在推动海南旅游品牌宣传、旅游节庆塑造、当地经济综合发展方面取得的回报，显然已经远远超过一个亿。

　　与建设酒店、景区(点)相比，节庆活动是一个地方旅游发展的软实力，在一定程度上，软实力的提升获得的效益甚至超出酒店、景区(点)硬实力的投入。新加坡旅游局华南区负责人就表示，在完善旅游硬件设施的同时，新加坡更关注文化节庆软实力的建设，这样才能让游客享受一个超值的假期。

　　利用多元文化的特色，新加坡每个月都会有相应的文化节庆活动;而韩国济洲岛利用其丰富的火山文化、饮食文化和影视文化等特色，一年四季都有相应的节庆活动吸引游客去感受;美国夏威夷夷，每个小岛都有各自不同的活动……

　　在海南国际旅游岛建设大讨论中，有不少专家提出，要挖掘、包装和利用好海南独特的海文化、椰文化等，推出更多具有海南本土特色的旅游节庆文化，成为吸引游客的独特魅力。

　　一个欢乐节，显然远远不能满足海南国际旅游岛建设的需要。在加强旅游基础设施、酒店、景区(点)硬实力建设的同时，海南需要更多更丰富的节庆文化提升旅游的软实力。

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