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会所——开发商的鸡肋
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 685 次
几年前,会所对于普通消费者而言,也许还比较陌生。但现在的楼盘,如果和购房者说,本项目没有会所,估计销售会成大问题。于是所有的项目都在挖空心思在会所上做文章,借以提高项目品质,提升项目形象,打动消费者。
从目前会所的经营状况来看,会所基本上普遍处于亏损状态,当初“锦上添花”的会所,今天成了开发商的“累赘”。
前不久,北京威斯顿建筑文化交流在对北京的278个楼盘进行随机抽样调查中发现,约有70%的楼盘在规划中设有会所,其中有30多个楼盘会所已经开业。由此可见,会所已经成为当今楼市一个不可或缺的卖点,同时也是楼盘创品牌、上档次的要点所在。因此,京城楼盘在会所营造方面可谓不遗余力,不断花样翻新,不同风格流派的汇聚形成了今天的“会所文化”。所以,对开发商而言,只要有了会所,房屋就会升值,小区就会增品。
现在,很多开发商认为建一个会所就可以吸引更多的人来购房子,把会所修得好一些,就可以多卖几套房,甚至可以因此而提高房价。开发商有自己的想法,不外是得到更多的客户。那么业主又是怎么想的?
一项调查显示,购房时有大约30%左右的购房者对“会所”的关注度并不高。尤其是中低档住房(1500元/平方米~2500元/平方米)的购房者,他们几乎对会所没有什么要求。有50%的人对会所一知半解。这些人一般不会主动去询问有关会所的情况,不过在售楼小姐向他们介绍会所的时候,他们会认真考虑。据调查,这部分购房者主要是中档物业的客户(3000元/平方米~4000元/平方米)。谈及原因,一位购房者坦言,现在购房子,不只是购个住的地方,还应该看看有关的配套。房子有会所更好,没有会所也行,反正现在交通比较方便,业主的坐拥车也越来越多,小区内没有会所,年轻人可以到外面去,只是老年人就不方便了。
但是,另外还有20%的人比较清楚地了解会所的作用。这些人主要集中在4000元/平方米以上高端楼盘中的目标消费群中。他们认为房子早已经脱离了居住的单一功能,更多的是一种休闲和享受,会所作为房子的一种配套,必不可少。
在对这些购房者收入状况的分析中,记者发现,持前两种观点的人,大都是工薪,年薪在5万元以内,而后一种则是那些先富起来的人,动辄会购上百万元的房子。
这就要求开发商根据不同的目标受众、不同的项目定位,作出不同的决定。如果你的项目是针对大众的,那么在建设会所、建设什么样的会所的问题上,你要考虑到客户的承受能力。而如果你的目标客户是高端的那20%,这时候你考虑的将不是是否建设会所的问题,而是如何把你的会所建设的更加优良、更加高端、更加人性化,来满足目标客户的需要。
专家认为,会所未来发展有三大趋势,是开发商在项目建设中必须考虑的。就是多功能化。所谓多功能化,就是一个场馆可以成为多个设施的场馆。比如集体训练教室除了可以跳操、健美之外,还可以用做乒乓球室。由于球台可以折叠,并不影响训练,而且球台是免费提供的,所以小区业主也不会投诉,这样非常经济实用。同样大小的空间,就有了多种功能。
会员制。会员制会所将会成为一种主流发展。会员制让消费人群更纯粹,只有这种纯粹性才能让人们有消费的欲望。有的业主宁可在院子散步几个公里也不肯到会所里去,原因就是会所服务的庞杂,各色人等都有,经营极不规范,本来是一个休闲的去处,被噪音充斥,乌烟瘴气,与那些娱乐性场所没有什么区别。那些喜欢高雅、宁静的人是不会进去消费的。
第三就是专业化的管理。作为开发商来讲,他们对于会所经营并不擅长,而设计人员也只会在材料的选择、空间的配置上有能力,对于经营则无法跟专业化的会所管理者相比,会所专业化管理将成为会所得以健康发展的趋势。有科学的管理,才有赢利的可能性,而有了赢利,会所才会良性发展。
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