您的当前位置:海南房产网 - 搜游居 > 房产资讯 > 房产新政 > 房地产案名包装的心得
房地产案名包装的心得
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 769 次
一个好的案名,不仅在形式上要好听好记好读,更要具有较强的市场意义,它要能够竖立项目的品牌形象,更能阐释项目的核心优势和特色,达到唤起目标客户的共鸣,引起目标客户的关注的作用。
传统的房地产项目的名字在构成上多以“...家园、...苑、...社区、...城”等能够直接反映房地产产品属性的名字命名;而随着市场的发展,产品和消费者的多元化走势及市场的竞争加剧,促使开发商不得不在产品的策划和包装上做到更精更细,而案名的好坏也就越来越受到每一个营销人的关注。
现代房地产项目的案名可谓五花八门,千姿百态;在形式上已经基本摆脱了传统的单一结构,但万变不离其宗,房地产项目的命名无论如何变化都是遵循一定的法则的:
、注意力法则
在现代小区案名中,我们经常可以见到以英文字母、阿拉伯数字或借用 某些时下流行的字符在其中,如“牛街18"、“GoGo新时代”、“77街“等,由于其形式的新奇和时尚,很自然的会吸引大众的眼球,从而达到了吸引注意力的作用。
、明确定位法则
项目的案名必须要能够反映出项目的产品定位,达到案名直指目标的效果,这样才能够引起目标人群的关注,如“白领公寓”中的”白领“就直接明确的点名了项目的服务群体——白领一族,从而更能够增加目标客户对产品的归属感。
第三、展示特色和核心优势法则
一个成功的案名,不仅要有好的形式更要有好的内涵;这里我们所说的内涵就是案名要能够直接表明或间接暗示出产品的特色和优势,使目标客户可以闻其名明其意,这也是案名较重要的意义所在。
以上就是在房地产项目命名时应遵循的基本法则,对于策划人来说案名的定位完全不能只凭灵机一动或”排脑门“的方式,一定要经过精雕细琢、仔细推敲才能够使案名在实际销售中起到良好的市场作用。
作者介绍
大家都在看
- 1招商乐城国际花园现房1-3-6-8栋在售,参考均价16000元/m² 71112
- 2一位北京老人在海南购房的真实感受 讲的太好了! 64236
- 3海南那么美哪里安家好? 63321
- 4海南买房的人后悔吗?乱买肯定后悔 57119
- 5琼海市第十二届科技活动筹备工作会议 56993
- 6台湾明星都住哪?豪宅大曝光(组图) 55634
- 7转载一位外地人在海南买房的血泪史 50422
- 8在海南买房哪个城市好?哪个城市更适宜居住? 50361
- 9琼海特色旅游之万泉河游览风景区 50307
- 10琼海和文昌哪个地方好一点? 49868
更多大家关注的楼盘
鲁能山海天
14000元/平方米
文昌-月亮湾|海南省文昌市龙楼铜鼓岭国际生态旅游区内
博鳌海御
0元/平方米
琼海-博鳌海景|琼海博鳌滨海大道
官塘学院小镇
14000元/平方米
琼海-官塘温泉|海南省琼海市官塘白石岭风景区
恒大金碧天下
20000元/平方米
儋州-滨海新区|儋州市白马井滨海新区
石梅山庄
23000元/平方米
万宁-兴隆|万宁市兴隆石梅湾兴梅大道1号
天来泉二期
12000元/平方米
琼海-官塘温泉|琼海市官塘温泉旅游开发区天来泉大道
中国海南·海花岛
21000元/平方米
儋州-滨海新区|海南儋州滨海新区滨海大道中国海南海花岛展示中心
富力湾
19000元/平方米
陵水-香水湾|陵水县香水湾旅游度假区B区南段
龙憩园中园
0元/平方米
万宁-兴隆|海南省兴隆旅游度假区兴梅大道中段西侧
龙栖湾新半岛
33000元/平方米
乐东 - 乐东县|乐东县九所龙栖湾