进店人数逾3万人，实现营业额高达3700万元，这是海南三亚海棠湾免税购物开业头日交出的成绩单。随着离岛免税政策的深入实施，免税购物已成为海南省快速补充旅游购物短板的重要抓手。

　　然而，在旅游购物的发展过程中，如何借助免税购物这个既有的广阔平台，实现海南本土名优商品的销售？

　　海南旅游商品受关注

　　在新开业的海棠湾免税购物，7.2万平方米的购物面积里，除了一线国际品牌，海南特产区的设立是一大亮点。传统的珍珠、热带水果制品、糖果等海南特产都不约而同将免税店当成一个展示企业形象、销售企业产品的重要平台。

　　“在这里购购珍珠等海南的商品，质量有保证，购物环境也不错，让人购得舒心、放心。”来自四川的游客陈东表示。

　　海南旅游商品短板明显

　　“游客到访一个旅游目的地，不是简单地酒店、景区两点一线，更多地希望融入目的地，旅游商品在旅游产业链中必不可少，在满足游客旅游需求的同时，也能增加当地的旅游收入。”联合国世界旅游组织（UNWTO）秘书长塔勒布·瑞法依认为。

　　作为旅游大省，海南省却在旅游购物的短板上颇感遗憾。

　　三亚学院教师闫静认为，海南旅游商品销售主要在海边、景区、商场、酒店柜台等，虽呈现出部分集中性，但各类型商品的销售地分散且不成规模，缺乏高品质的商品综合交易平台，难以形成市场吸引力和竞争力。

　　面对着市场困境，随着在线旅游的快速发展，许多本土商家瞄上了电子商务。在天猫等在线商城上，仅海南特产一项就有4505件商品。海岛乐网店的负责人吴忠蔚表示，特产是很多游客离岛时必备的伴手礼，目前正开发更多的特产套餐，让大家爱上海南商品。

　　借助免税店打造“海南礼物”

　　“免税店对海南旅游转方式、调结构，具有里程碑式的意义，它将旅游购物的短板有效延伸，借此平台丰富旅游产品，不仅惠民生，也将丰富旅游要素，增强海南旅游的吸引力。”省长助理、省旅游委主任陆志远透露，海南旅游将顺应时代需求，稳步发展万宁奥特莱斯和免税店，逐步在海口新开一系列购物，积极借助免税店等平台，加快海南的土特产品、名优商品的研发、生产和销售力度，以“海南礼物”打造海南购物的新形象。

　　省旅游协会秘书长王健生建议，旅游商品是跨产业的工程，鼓励建立旅游商品体系，从源头抓起，产业要提供质优的原材料，产业在商品的加工和包装上下功夫，第三产业则抓好产品的创意设计及流通，开发具有本土文化内涵的特色商品，打造“一县一品”，甚至是“一村一品”的特色旅游商品，展示海南旅游商品的奇、特、美、精。

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