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重庆装饰市场向跨行业品牌大联盟转型
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 654 次
2008年,重庆的装饰市场在进行着巨大的市场转型:市场爆发式地增长,从当初的低价混战开始向品牌消费演进,而且这一进程随着房地产的大规模发展,获得了更大发展能量。
强者愈强,弱者愈弱。从重庆目前装饰市场的总体布局上看,品牌卖场、品牌家具的比例越来越大。换句话说,2008年其实是重庆家居市场品牌意识较为集中爆发的一年。消费者开始向品牌市场倾斜。
值得注意的是,重庆建材家居市场,优胜劣汰也已悄然展开。2009年,实力不强、竞争力弱的企业将会面临一个灰暗的未来。梦想不会降临它们身上,梦想只属于那些目光恢弘、长远布局的企业。
较让业内人士感到欣慰的是,2008年重庆装饰家居企业开始展现出了品牌家居“合纵连横”的大格局。从一系列的兼并和跨区域的发展,由点到面地进行连锁式发展,实现有自身特色的战略布局,成为了2008年重庆建材家居市场特色。始于2008年的大变局将在2009年得到进一步深化。
高端家具:竞争白热化
尽管重庆的建材家居市场已经竞争激烈,但2008年仍然不断有外地家居连锁卖场进入重庆。从形势来看,重庆家具市场2008年的竞争主要体现在高端市场。
由重庆长安地产打造的“檀香道壹号”定位于高端家具卖场,意在夺取10%~15%的高端家具市场份额;来自成都的家具卖场“壹号”,号称“专做全球高端欧美家具”,也强势进驻重庆。
此前,除了“美克美家”等为数很少的高端家具卖场外,重庆少有专业级的高端家具卖场。而在2008年,有多家高端卖场均高调宣告进军高端市场,这也预示着,被众商家“觊觎”的高端家具空白市场在2009年也将陷入白热化的竞争态势。
从另一方面来说,这也意味着重庆家具市场的结构开始合理化,高、中、低端市场出现细分,在2009年,各个市场的定位、经营方式、产品档次等将得到真正的检验。
总部基地:品牌的集结
“总部经济基地”这个词语在2008年迅速进入了业内。重庆市渝中区政府授予得意装饰城“总部经济基地”的称号,这也是重庆市建材家居行业头个被政府命名的总部经济发展基地。对消费者来说,“总部基地”的意义在哪里?
简单说,它包含了“较齐全的品种、较优惠的价格、较值得信赖的商品”的意义。更关键的是,它还具备集中品牌的特性。而这种模式相信在2009年也会得到更广泛的认可度,“总部基地”将不再仅仅是一个单纯的概念,它将转换为对消费者的实惠和对品牌的文化建设。这种集结性的概念也会在2009年得到更广泛的应用。
合纵连横:品牌大联盟
购某个卖场的家具可以到某某电器商家购到低折扣的商品,在某个家具品牌购家具可以拿到某某地板的特价产品……要实现这样的超值享受,唯有结成跨行业、跨领域的品牌大联盟。
品牌联盟在重庆2008年的建材家居圈可以说是“初露锋芒”。如苏宁电器、国美电器、天古装饰、龙发装饰、红星美凯龙、品客行、TOTO、鹰牌等等众多品牌相互间分别成立联盟,从家具到电器到装修到装饰,凡新家所需无所不包,形成“一条龙”服务。
实际上,这是装饰家居行业与其他行业进行资源整合的一种有效尝试。“谁先整合了资源,谁就赢得了市场”这句话也表明了“合纵连横”将在2009的重庆装饰市场得到深度的延伸。
走过2008年,现实版“集结号”在山城装饰家居市场上演,无数英雄人物、装饰品牌,在新老品牌的激烈交战中闯出了一片新天地。“家具王国”铠恩倾力打造渝派家具,“得意装饰城”强调“总部经济”的核心地位,“红星·美凯龙”体验式家居馆,“大川建博”四城一馆的“国美模式”,“建玛特”联姻“商社建材”重推厨卫专业商场,“聚信国际”独具创新“梦幻样板间”,“临江装饰城”重拳出手“墙纸大世界”,“升伟精品建材城”暗中助推升级马家岩市场……
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