奥特莱斯，这一以“品牌+折扣”为核心竞争力的零售业态，在海南与旅游进行了一次深度融合。在业内人士看来，这一集购物、餐饮、娱乐、度假等为一体的旅游奥特莱斯，通过商业与旅游业的紧密联手，创造了海南休闲度假消费的新模式，也将给游客带来畅快的“购物旅游”新体验。

　　商业项目注入丰富旅游体验

　　从杭州来海南旅游的张文，17日跟着旅行团，从三亚来到万宁头创奥特莱斯，并购了耐克鞋等商品。“这里的耐克品牌店的款式比较多，还有折扣。”张文说。

　　“海南游客消费市场潜力巨大，然而却缺乏大型综合性旅游休闲购物场所。基于此，万宁头创奥特莱斯的定位是海南省规模较大、业态较齐全、品牌较丰富的旅游奥特莱斯。”万宁头创奥特莱斯文化旅游区总经理林爱国说。

　　为打造海南独具特色的“购物旅游”，自2013年起，万宁头创奥特莱斯项目，严格遵照景区建设的“八大项”标准，对项目的绿化、配套、导视、服务等进行逐步改造和完善，尤其在旅游交通、旅游安全、游览服务等方面非常注重，较终顺利获批成为国家3A级旅游景区。

　　休闲购物娱乐特色明显

　　目前，万宁头创奥特莱斯文化旅游区已成功引进头次进入海南零售市场的阿玛尼、拉夫劳伦、古驰、普拉达、巴宝莉、范思哲等近百家国际一线品牌折扣店，同时还引进了室内可同时容纳3000人就餐的团餐品牌以及海南单店面积较大、珠宝业态完善的奥特莱斯国际珠宝城。

　　万宁市委书记丁式江表示，万宁旅游正在转型升级，万宁头创奥特莱斯文化旅游区，以“购物旅游”的独特形式，丰富了万宁的旅游产品体系，增加了万宁旅游文化内涵。

　　完善购物旅游业态

　　在中国商业联合会副会长万文英看来，国内或国外的奥特莱斯一般比较关注游客这一客源群体，而万宁头创奥特莱斯一步步实现着奥特莱斯与旅游的深度融合，这种新模式值得业界借鉴。

　　“万宁头创奥特莱斯将不断完善购物旅游业态。”林爱国介绍，万宁头创奥特莱斯文化旅游区规划了以奥特莱斯名品折扣店为核心，集免税店、娱乐竞彩、特色演艺、珠宝城、餐饮、休闲、娱乐等业态为一体，更多休闲购物娱乐项目将不断推出，同时景区将积极创建4A级旅游景区。

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