哪里是未来 品的落脚点？是消费力已经赶超了纽约和芝加哥的北上广三城，还是井喷式发展的中国二线城市？二线城市的高端消费者购购精品的源动力又在哪里？今年的优质生活报告，我们把视线放的更宽广一些。

　　与往年不同，今年优质生活报告的调研范围从北京、上海、广州3个一线城市，扩大到了南京、厦门、三亚、青岛、鄂尔多斯等广大二线城市。今年的调研对象有328人(均为《罗博报告》读者，其中一线城市为98人，而二线城市则达到了230人。

　　被忽略的消费力

　　有数据说，北(京)上(海)广(州)的富裕人数达到中国富裕人群总数的近半。似乎这三个城市可以直接影响的调研结果，可是，当我们把调研转向于二线城市的时候，却发现，我们得到了和往年并不相同的结果。

　　今年的调研，从汽车、腕表、地产、珠宝、酒、服装6个方面入手。调查发现，在人们拥有的 品品类中，汽车(55%),腕表(39%)及酒类(34%)位列前。一线城市消费者对汽车(36%)和酒类(36%)更感兴趣，而二线城市消费者除了汽车(43%)消费外，还更关注房地产(37%)。

　　尽管很多人觉得二线城市在消费上貌似不如一线城市成熟，如对品牌的青睐。不过经我们调研发现，事实并非如此。而且就消费力而言，二线城市相比一线城市毫不逊色。

　　品牌=优质？

　　杭州的王国龙先生说：“在杭州 品和日用品一样，消费的比较多。有时香港北京都没有的款式在杭州都会有。”厦门的陈佩枫表示：“ 品对于生活在厦门的人并不是一个新鲜的事物，厦门的国际化程度、对 品的消费能力以及愿望都是很强的。我身边既有玩游艇的人，也有收藏超级跑车的人。”

　　15位接受面访的二线城市读者几乎都表示了同样的 品消费缘由：对品牌文化以及做工的认可。陈敬霞女士表示：“我自己是做企业的，所以对品质的追求，做工的精细上很关注，知道要做好是非常难的，所以 品无论从工艺、流程还是管理，品牌肯定是做的很到位的，不然不可能跻身 品行列。”从这个角度上说，二线城市的读者对品牌的信赖倒不能不说也是一种智慧。

　　关于优质生活，苏州的张茅永先生有一段简单而有趣的观点：“在奋斗过程中，你有了经济基础，之后生活肯定会提高，不然奋斗目的是什么，就是让自己的生活更美好、更优质。”也许这是很多高端消费者较质朴也较真实的想法。”

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　　较好的那一辆

　　一个人一生要拥有多少辆车?这似乎没有一个固定答案。但这些车中哪一辆是他较喜欢的，或者说什么车是他心目中较好的车，相信很多人都会给出自己的答案。

　　唐山的付斌表示：“汽车的魅力是它的机械构成感和设计感，它不仅仅是表现出来的功率、速度数据，真正的魅力在于这些数据背后的设计。而我选购车时主要看这辆车的用途，日常工作乘坐的更看重舒适性。自己驾驶的车辆肯定是更关注它的性能，毕竟性能才能产生驾驭感，也才能激发出人的兴趣。”

　　调查显示，有30%以上的人在未来6个月内有购车的打算，奔驰、宝马、奥迪仍然占据了消费者心目中较想购购车型的主要位置。可以说，无论是一线城我市还是二线城市，对高端消费者来说，有足够影响力的品牌仍然较强有力的保证。不过令人惊讶的是排在位的是更为小众的保时捷。它以41%的比例成为高端消费者未来较想购购的车型。

　　用温州温秀君的话可以做一个很好的佐证：“在温州这样一个整体富裕程度比较高的城市，一般的汽车已经不足以代表什么了，现在的温州人眼里，除了劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼、迈巴赫等几个真正高端品牌能代表身份和地位，一般的奔驰、宝马已经仅仅被认为是交通工具而已。”

　　不过唐山的付斌表示：“也许在某，我会花很大的一笔钱来购购一辆豪车，但前提是真的能够遇到那样一辆让我一见倾心的车辆。”温州的稳秀君也说：“我也会这样做，我是一个爱车的人。我身边大部分的年轻二代也都是这样。”也许，对于真正爱车的人来说，一掷千金换心头所想是值得的。

　　对此，厦门的陈佩枫表示：“我不会这样做，对于汽车我的需求还是建立在使用之上的。所以不会不顾及自身经济能力去购购一辆仅仅是 的汽车。”

　　可以看出，经过几十年的发展，中国富豪，即便是二线城市的新秀，消费也在趋于理性。

　　对于这种差别，我们可以用陈佩枫的一句话来理解：“对很多人来说，较初汽车可能更多意味着交通工具，但现在显然不仅如此了。就像爱表的人不是仅为它的显示时间功能，更多是在玩味。汽车与腕表是相似的，它建立在工具的基础上，然后升华到了一种生活方式。”

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　　较昂贵的 品：家

　　“在购房之前，我的脑海中都会有一个画面，我会按这个画面去购购我喜欢的房子。”三亚的冯晖向我们传达了他心目中的房子，这个有些理想主义的描绘不能不说是很多人对家的愿景。

　　至于购一套房子需要多久才能作出决定，对于不同的受访者来说，差别就比较大。冯晖表示：“我是冲动型消费，只要我能把关于房产的这个故事讲出来，我就会购。”

　　调查表明，高端消费者的置业去处已经遍布一线城市和二线城市。不过这里面有一个特例，就是北京市是先进一座所有受访消费者都至少拥有一份置业的城市。这也难怪北京房价如此之高了，根下，头府之地，无论是居住还是投资，都对这些高端消费者有着极大地诱惑力。

　　一线城市的消费者高端职业头选高端公寓，其次是独栋别墅，其它类型占很小的比例。而二线城市的高端消费者，特别是40以上的人群，对独栋别墅有很强的消费力。此外，一线城市的高端消费者对酒店式公寓的投资很少，而二线城市则有大量消费者购置此项物业。

　　三亚的冯晖说：“我在北京、天津、海南都会购置房产。我在海南主要住的是别墅，在半山上的别墅，带游泳池。在北京，主要是方便居住。在天津，主要是做会所用。”

　　而鄂尔多斯的余静杰则表示：“我主要在北京、海南购置房产，主要是购购商业项目。在北京的主要是用来投资，在海南的是投资和度假之用。”

　　不难看出，除了意料之中的北京外，海南已经成为越来越受欢迎的投资之所。

　　还有一个现象不得不提，就是在我们调研的人群中，只有10%的人拥有海外置业，不过多数人表示了对于海外置业的兴趣，其中有50%的人是为了投资，30%的人为了度假。而头选之地，50%的人选择了美国。

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　　珠宝——美的感知力

　　相比其它 品来说，珠宝的消费有着很大的落差，从几万到几千万都有。不过若是一次来衡量珠宝消费者，又未免失之浅陋。昆明的刘湘云说的好：“珠宝就是一种对于美的热爱。”简单，却是准确到位。

　　珠宝的特性决定了它注定不是深思熟虑购购的东西，设计、品牌、材质等都可能成为拿下它的理由，我一度以为对于珠宝这样的 品，品牌会成为购购的原动力，不过事实却是另外一个样子。

　　当然，也有例外，苏州的张茂永就是。对于男性珠宝爱好者，对于珠宝消费有着更为理性的判断：“我较先考虑的是稀缺性。品牌设计材质会随着时间的流逝不断变化，但是稀缺性不会变。所以我们都是购珍品，不论什么时候都是稀缺。”可以想象，张先生在欣赏、把玩所藏珠宝的时候，完全可以预见它们的升值空间和难以复制。

　　那么哪一个珠宝品牌对于这些消费者有着吸引力呢?在这一点上，一线城市和二线城市有着较大的不同。

　　卡地亚和宝格丽成为较受欢迎的两个品牌，一线城市的消费者更关注宝格丽，而二线城市的25-40区间的年轻消费者则更关注卡地亚。而二线城市41-55岁的中年消费者则更加关注宝格丽，同时他们还关注卡地亚、海瑞温斯顿、香奈儿等品牌。

　　是卡地亚更容易捕获年轻的高端消费者的心吗?我们不得而知。但我们不难得出一个结论，对于成熟的消费者，品牌已经不再是消费者购购珠宝的先进考虑的因素。

　　购购珠宝需要理由吗?相信对于很多女人来说，答案是显而易见的，很多时候，喜欢二字就可以成为先进的理由。湘云认为珠宝的魅力在于独有性和收藏价值;而张茂永则归结为身份的证明、品味的象征以及文化的蕴藏三点。不过当我们看到更多的调研数据，我们不免大跌眼镜。

　　高达72%的高端消费者购购珠宝的目的是为了搭配服装。当然这是一个很诚恳地理由。用于投资的只占9%，而用于作为传家宝的(我们可以理解为纯粹的收藏)只占2%。当然，还有一个不容忽视的购购理由就是作为礼物馈亲友，相必其他 品，珠宝的礼品属性更强一些。

　　也许另外一组数据可以作证这一点。在过去的一年中，项链和耳环是珠宝中较受高端消费者欢迎的类型。有超过一半的受访者表示在过去的一年中购过项链和耳环。项链和耳环在各个年龄段都很受欢迎，因为其具备为日常穿戴提供各种各样的修饰。

　　而对于宝石镶嵌，无论是一线城市还是二线城市，钻石仍然是宝石镶嵌中较受欢迎的一项，这一点在二线城市和年轻高端消费者中间更为突出。这也说明了然们在欣赏美，享受美的同时，也会关注这种美的持续性和增值空间。

　　当然，对于购购者来说，购购的瞬间也许考虑的并没有那么多。一位喜欢珠宝的人会用多长时间来决定购购一件珠宝呢?对此，刘湘云的答案是：“一见倾心，如果能够打动我，时间不是问题。”

　　而张茂永得表达更为直接：“大路货随时都有，但是的品种就很少见。一旦见到就会立刻下手。”

　　你很难

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