核心提示：本市2010年家电市场零售总额为316．2亿元，按同渠道统计口径比较，同比增长9．8％，增幅10年来头次低于两位数。 去年零售总额增幅10年来头次低于两位数
据上海交家电商业行业协会日前发布的《2010上海家电市场行业报告》（以下简称《报告》）统计数据，本市2010年家电市场零售总额为316．2亿元，按同渠道统计口径比较，同比增长9．8％，增幅10年来头次低于两位数。
三大连锁零售占全市74．3％
据家电协会相关人士介绍，本市家电零售总额316．2亿元的规模，不含团购、工程、招投标、三四级小渠道市场、电子商务等销售渠道，因此，本市家电销售的实际销售规模远高于这一数字。
根据《报告》统计，在本市2010年家电销售总额中，苏宁、永乐、国美三大连锁零售总额达235亿元，占全市家电零售总额的74．3％。
2010年本市空调销售数量达116．7万台，同比增长12．4％；空调销售金额达37．9亿元，同比增长8．5％；空调的平均单价为3246元／台，同比下降1．9％。
2010年本市彩电销售数量达154万台，同比增长11．6％；彩电销售金额达65．6亿元，同比增长11．5％；彩电的平均单价为4260元／台，与2009年的4255元／台基本持平。
2010年本市冰箱销售数量达72．6万台，同比增长9％，冰箱销售金额达20．5亿元，同比增长7．4％，平均单价2821元／台，同比下降2．5％。2010年本市洗衣机销售数量达69．36万台，同比增长10．5％；洗衣机销售金额达14．3亿元，同比增长7．6％，平均单价为2059元／台，同比上升2．44％。
空调市场格力美的强者恒强
根据《报告》分析，本市家电市场的各大类产品出现了不同的市场特点。空调市场强势品牌，强者恒强，格力、美的双寡头品牌笑傲江湖。空调节能产品推广效果明显，2级能效和变频空调占比达到60％以上。国内品牌的市场份额处于大幅领跑地位，三菱电机、大金等地域性合资品牌稳中有升。
彩电升级换代节奏加快，ＬＣＤ、ＬＥＤ、3Ｄ等新概念层出不穷，互联网、智能化、轻薄化彩电各放异彩。由于彩电价格走低、市场并未出现预判中的增长态势，自身缺乏核心技术导致屏资源受制于人，导致国内彩电品牌电视厂商深陷苦潭。
冰洗产品市场相对平稳，价格略呈下滑趋势，高端产品有所提升，美的系冰洗的加入，不仅是搅局，更是增添了竞争的活力。
厨卫电器市场格局和规模基本平稳，地域品牌林内、能率、樱花和老牌的方太、老板、帅康仍是主导产品；多种形式的以旧换新和判废年限的宣传日益深入人心，有效支持市场销售；相对抽油烟机和灶具，燃气热水器的市场价格应有提升空间。
回收旧家电407万台
2010年本市家电以旧换新总计回收彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑407万台，其中主要为彩电，多达381．2万台，占总回收量的93．7％。在家电以旧换新中，彩电实现销售141．5万台，占35．8％，销售金额60．7亿元。冰箱实现销售43．4万台，占10．9％，销售金额14．4亿元。洗衣机实现销售39．2万台，占9．9％，销售金额9．4亿元。空调实现销售88．5万台，占22．4％，销售金额30．2亿元。电脑实现销售83．1万台，占21％，销售金额35．1亿元。
《报告》称，从2010年开始，上海家电市场结束高速增长期，迈入平稳发展期。整体市场是前高后低，特别是国庆之后的3个月增幅明显下降。造成增幅下降的原因为：上海家电市场经历了20年的产品导入、成长、爆发和相对饱和四个阶段，目前市场趋于饱和。2009年5月以后，国家一系列刺激政策，特别是以旧换新初始阶段的爆发，使家电市场消费提前透支。
《报告》预测2011年本市家电市场的销售总额的增幅在8％至10％之间，有望达到340亿。

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