“山寨文化”主宰家居潮流

12月11日，北京港澳迎来一场家居设计界的盛宴，搜房网届家居设计年会召开，美籍华裔建筑师、美国龙安集团行政总裁饶及人，清华大学美术学院常务副院长郑曙旸，意大利设计师欧吉尼娅，北京集美组建筑设计公司董事长梁建国，中国建筑设计研究院总建筑师赵虹等20余位全球知名设计大师同台对话，给来自全国各地家居企业的700多位设计工作者上了一堂“只有设计才能推进产业升级”的课。

对话中，饶及人用“山寨文化盛行”概括了当下家居产业设计界的现状。所谓“山寨文化”指的是设计抄袭，始于手机、碟片、服装及其他消费品领域，“山寨版”产品因价格低廉、功能齐全、设计超前备受欢迎。“山寨版”的优势是上市快，知名品牌厂家多年研发的新品一经上市，小企业的“山寨版”马上跟风上市，不仅外形、功能与原版相似，而且会集成其他经典款产品的特性，而售价十分低廉，因此抢占了大量市场份额。

“山寨版”不因抄袭遭人诟病，反因“上市快、功能全、价格低”而风靡市场，这是设计界的悲哀。与会设计大师们认为，几年来，国内家居业难觅全国性知名品牌，家居“山寨版”原型多源于国外知名品牌设计，这样既节省了企业的设计成本，又能靠“引进国际设计潮流”打开市场。然而，“山寨版”毕竟是免费的“拿来主义”，对技术含量不算高的家居产品来说，你能拿，别人就能拿，同水平竞争必然使各自的利润都难提升。较坏的影响是，消费者有了这样的印象“家居产品不用为设计付费，家居业没有原创设计”。

设计师亟待解决“生存问题”

如果说家居业“山寨文化”繁荣表面之下掩盖的是家居设计界沉痛的哀鸣，那么大多数家居产业设计师面临的“生存问题”将是哀鸣中较重的音调。设计师生涯中抹不去文化与艺术的传承者这一身影，因此能成为一名合格的设计师就必须具备一定的人文艺术格调。然而，如同诸多古老文化失去了焕发青春的能力、逐渐失去市场宠幸一样，许多设计师不得不以苦行僧的角色在设计界流浪徘徊，为生存问题揪心。

就像大批从设计院校和专业毕业走上工作岗位的家装设计师，在学校学习了设计技术，带着艺术传播者的气质，梦想着在设计舞台上创造辉煌，可在实际工作中却不得不充当材料销售员，不拿设计费，拿销售提成。这样一套商业运行规则，让家装设计师很难继续浪漫着、梦想着，在设计领域潜心技术研究和沉淀文化底蕴。

同样，“山寨文化”繁荣得越久，设计师的尊严越被践踏，设计越不值钱、水平越难以提升，吃饭问题越难以解决，“这是一个恶性循环”。可以说，恶性循环的罪魁祸头是企业，企业不愿意为设计购单，几十年重复一个款式生产者有之、从来只抄袭同行设计者有之、单位只聘生产人员不聘设计人员者有之。有如此不重视设计价值的企业群体，就很难有真正繁荣的家居设计界。归根结底，是家居企业的生产状况决定了家居设计界的尴尬现状。

梁建国表示，成熟的设计对家居企业来说，只有十几年的历史，早先的产品只要生产就能卖，不会有企业和消费者对设计有所追求。延伸到家居设计上游，现代建筑设计，也不过二十几年的历史，“那个时候，中国从事建筑设计的不过四五十人，这些年带动建筑设计发展虽很显著，但对家居设计的贡献微薄，导致家居设计师发展得很慢”。“繁荣的山寨文化应尽快结束。”

设计创新推进家居产业升级

值得庆幸的是，部分实力稍强的家居企业已经认识到，几十年的生产经验已经使企业在生产能力和技术上保持着与国际相当的水平，产品同质化趋势越来越严重，如果继续低设计水平的竞争，企业很难保持领跑地位。加之，大量家具出口企业涌入内销大军导致产品价格竞争愈演愈烈，企业如果不从设计上增添产品附加值，想维持不变价格和销售，恐怕很难。

设计不是模仿，也不是经典重现，一份值钱的设计值在设计者的心血和创造，就像再鲜活的赝品也比不上残旧的古董值钱一样。郑曙旸表示，一份有价值的设计背后隐藏的是一个有价值的设计师，他的成长不是一蹴而就，一定是经受过大浪淘沙般的考验，从较初的流浪、迷茫，到树立坚定的意志，再到经验的积累，较后到达爆发阶段，成就一串经典的设计。赵虹表示，行业的景气与不景气，与个人成功没有必然联系，无论在何种市场环境下，都会有成功的设计师，而这份成功需要设计师拥有深厚的积淀和敏锐的创新能力。

有购单的消费者，就有购单的企业。推陈出新的家居企业培养出的是“刁钻”的消费者，消费者衡量设计值钱与否的标准是能否让其身心愉悦。梁建国表示，设计师要充分研究中国人当前审美习性，它已不同于十几年、二十几年前全盘西化的情趣，对民族文化的倚重会越来越明显，为设计购单的消费者开始崛起。