商业地产策划系统论之商品陈列设计

　　现代商业建筑的大尺度、大空间的建筑格局，对商场内部的商品陈列提出了更高的要求。平面布局中，由于人流的流动性和复杂性，使得商家在商品陈列中必须适应商场内人流的流动规律和消费者的心理感受，根据消费者本身的视觉感应，合理安排商品的陈列。

　　一般来讲，以人眼的视平面为基准，对商品陈列的空间进行垂直划分。以消费者的视觉平面为基准，上下各半米到一米处为视觉敏感区。在此范围之外的上下部空间为视觉非敏感区。

　　消费者的视觉敏感区是商品陈列空间中较为重要的一个部分。在此区域的商品是消费者较容易看到和注意的，因此也是商家进行商品陈列空间设计中处理的部分。设计者应充分利用商品陈列的方式、距离，尽可能增大消费者的视觉触面，并方面顾客拿取和选购。同时由于人体特征和消费习惯等因素，设计者在进行空间设计时必须注意将较能反映商品特质和品牌流行特征的商品进行地细节化突出，在其他部分则可根据不同商品种类和品牌，进行商品区域销售氛围的营造。另外，在商品的陈列中，也要考虑到不同组合方式、排列方式等的组合，力求创造出值得消费者重复体验的商品空间。

　　消费者的非视觉敏感区大部处于人的视野范围以外，在看这部分空间消费者的感觉不舒适，取放商品又不方便。因此，设计师们应通过色彩的特殊处理，是消费者产生独特的视觉感应，增加消费者关注的心理欲望。同时这部分空间也可结合广告、促销进行统一设计。

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