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幽默在广告创意中的运用
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 504 次
幽默在我们日常生活中不可或缺,而将幽默巧妙的运用在广告创意中,更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的看性,而且会使广告的诉求更加明确。
●麦当劳炸薯条少男少女篇
广告情节:一个十几岁的男孩站在路边吃麦当劳法式薯条,看见他的三个朋友向他走来。他并不想把薯条分给他们,于是迅速把薯条藏到了夹克衫的口袋。忽然,他发现了一个漂亮的女孩向他走过来。她对他微笑,他也回以微笑,并和她并肩离去。他注意到她有些冷,于是就将他的夹克衫披在她的肩上。但很快,他想起了他的薯条,于是他小心地伸出手想把薯条从他的夹克衫里取出来。女孩并没有发现口袋里的薯条,以为他想握住她的手。较后,是一对年轻的情侣手挽手散步的背影……他把他那只闲着的手放在身后,用力地拽着那袋薯条,明显的是薯条和美人两者都不想放过。
广告评点:麦当劳少男少女篇采用的是幽默情景剧的形式,广告创意完全是来自生活的原汁原味的加工,一点也不虚饰。对于麦当劳的目标消费群也就是年轻人群而言,这样的广告表现语言他们更容易接受,与他们的实际生活贴得更近,又很轻松,他们可以在快乐诙谐中自然地完成广告的整个信息传播的过渡,不会有任何的排斥。
●快餐店警匪篇
广告情节:一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上一辆警车紧追一辆车,穿梭在大街小巷。直升机里不断传来较新战况,“喂,看!他又去哪儿了”,一会儿,坏蛋转入了一家停车场……是一家Dunkindonuts快餐店。坏蛋停了车冲进了快餐店,警车紧随而至……突然,坏蛋拿着一杯咖啡和一只Dunkindonuts快餐袋跑了回来,驾车而去。警察却没有跟上,而是也跑进快餐店,拿了同样的东西,再开车尾随。较后的结语是:不管这个上午多么疯狂,吃我们的硬卷面包、奶油乳酪和咖啡总还是有时间的,Dunkindonuts快餐店。
广告评点:幽默广告有“两乎”之说,即合乎情理,出乎意料。Dunkindonuts快餐店警匪篇就是如此。人总是要吃饭的吧,坏蛋要吃饭,警察也不例外,这合乎情理,但出乎人意料的是,它竟然是出在追与被追这样一个极端的场景。这就极其鲜明地透射出了幽默广告创意的特性。创意,简而言之,就是创造意外。流水账似的不起一丝波澜的描述,根本就毫无创意可言。
●糖、小孩与大象篇
广告情节:调皮捣蛋的小孩用Rolo糖招来了一头可爱的小象。当小象费劲地伸过鼻子,想接过伸过来的Rolo糖时,小孩赖皮地把Rolo糖扔进了自己的嘴里,还做了个鬼脸。20年后,小孩长成了青年,在一次庆祝会上,当大象列队通过青年身边时,一只大象甩出鼻子,狠狠地抽了青年一下,原来这正是20年前遭小孩用Rolo糖调戏的那头大象。真可谓是“君子报仇,十年不晚”。
广告评点:幽默是一种悬念和包袱,从故事的一开始,它就可以牢牢地抓住你的眼球,在故事展开的进程中,它会将悬念解开,或者说是甩个包袱,让你豁然开朗,或者捧腹,默默无闻中渐入佳境。Rolo糖就是这样的。小孩招惹大象是为什么?年轻人庆祝会是为什么?大象列队又是为什么?一系列的疑惑在较后得以逐步冰释,相信每一个看到较后的人都会莞尔一笑,Rolo糖的魅力自然是不显自明。
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