偷偷摸摸“潜”入美的2009广告片《绽放篇》拍摄现场的记者被好好的震惊了一下:曾获奥斯卡较佳摄影奖提名，电影《海上钢琴师》的水下导演Rob hunter忙碌的指挥着；郭晶晶、刘子歌、吴敏霞等奥运则在水池边上一次又一次的练习着拍摄的动作；国家花游队的队员则在水底忙着“排兵布阵”……

奥斯卡较佳摄影提名导演亲自操刀，十数名奥运先进/奖牌运动员组成的拍摄阵容，国家跳水队、游泳队、花泳队头次联袂出场。美的品牌在2009年将要进行一个怎么样的绽放？

美的集团品牌管理有关负责人在接受记者采访时表示，《绽放篇》的拍摄涵盖了水上、水面、水下三个阶段，三个国家运动队将从入水、水下托举到水上绽放三个层面共同演绎“活力、健康、时尚、优雅”的概念。

品牌是产品的价值体现，而品牌的价值源自其内涵。一个品牌要想获得认可，就必须向市场展示它的内涵。从“大品牌 高质量”到“年轻、健康、活力、青春”的提升，美的走得并不简单。据了解，为了给美的品牌注入年轻、时尚的元素，2007年，美的签约中国国家跳水队游泳队，以队伍主赞助商的身份开始了体育营销之旅。2008年8月，北京奥运会上，美的和国家跳水队真正成为了“梦之队”的结合。中国国家跳水队游泳队勇夺8金4银5铜共17枚奖牌，打破一项世界纪录、刷新一项奥运会纪录和11项亚洲纪录，创造历史较佳成绩。跳水“梦之队”在北京奥运会中的表现，让美的新品牌内涵在短时间内深入人心，成为了奥运会隐性营销的赢家。

有关专家表示，通过倡导生活方式来传递品牌精神是很多国际大品牌的惯用手法。作为品牌推广级企业的可口可乐在其大量令人印象深刻的广告片中，都展现了该品牌与青春、运动这样一些永不过时的理念的紧密结合。美的2008、2009的广告片也同样通过这样的方式传递品牌精神:家电品牌并非只是产品和技术的提供者，它们同样还是一种全新生活方式的倡导者。

此广告片将于7月1日起在央视、凤凰卫视等播出。

“为美的品牌注入活力”

——美的集团品牌管理部总监董小华

目前美的在知晓度以及产品占有率上表现良好，但美的品牌一直以来的“大品牌高质量”的传统形象在今时今日需要具有冲击力的元素为美的注上新的活力以及内涵。让“喜新厌旧”的消费者接受。

美的集团选择与“梦之队”结合在于跳水是必须避免失误以及追求的运动，正如美的产品；而与花样游泳队的结合则是塑造感性、温馨、柔美形象。今年美的加大力度在网络上的宣传，主旨在于培育年轻消费者群体，把时尚等理念与新一代人群所贴近。通过一系列体育营销活动，在为运动健儿们加油助威的同时，也极大地提升了美的品牌的美誉度，开创了企业发展与体育事业双赢的新局面。

扫一扫或者搜索微信号：Lcy18876761354

长按识别二维码

免费看房热线（0898-66691855）

QQ号：

远离城市雾霾，带上您最爱的人一起享受海岛阳光！