超八成参与调查的网友曾有过购购知名品牌灯具的经历，其中认为其出发点之一是大品牌“质量更可靠”的消费者较多，占到38.3%.在不少消费者心目中品牌产品安装及售后服务也有保障（21.3%），位居。外观更美观”与“定价更规范”各自获得了14.9%的支持率并列第三。而消费者对于灯具功能上的创新并不“感冒”，选择这一原因的网友较少（10.6%），消费者表示，灯具的使用功能不必太“花哨”。

    不到两成的受访者压根没购过品牌灯具的账，他们的理由很集中，68%的消费者认为有了品牌的光环价格就上去了，也就是说性能价格比未必比小品牌、小厂家的产品强。

    同时，与消费者购灯不挑牌子相应，有愈七成的调查参与者认为市面上可供选择的知名灯具品牌不够多（30.4%）或者对于灯具品牌并不了解（43.5%）。消费者随口能说出的灯具品牌大多集中在一两个人们耳熟能详的跨国集团。对于国产品牌，接受采访的消费者或表示不了解，或表示在促销人员推销的过程中可能会形成一定印象、不到购的时候也弄不清楚。

    可见，消费者购灯具不爱品牌，未必是因为“不想爱”，而是“不能爱”或者“没的爱”。

    消费者对专业灯具卖场的认可也成为此次调查反映出的重要消费趋势之一。在购购灯具场所的选择中，48.9%的网友选择了专业灯具卖场，高居头位，其次依次为综合性家居卖场/超市（29.%）、独立灯具品牌专卖店（16.1%）以及百货商场（6.5%）。

    不仅如此，与家居流通企业遍地开花的“先行赔付”、“无条件退换货”等诸多消费保障以及强有力的品牌形象推广相关，在解决灯具售后服务问题上，参与调查者更多也会头选卖场（52.2%），在卖场、厂家及代理商/经销商的双重保障体系中，其余43.8%的受访者头先联系后者。

    探秘中国灯具生产较前沿

    创品牌成共识仿冒抄袭仍是困扰

    在人们置身花样繁多的灯具海洋时，一定想不到全国灯饰市场被广东中山的一个镇占了六成。这个古镇，已由一个默默无闻的农村小镇发展成为国内的灯饰生产基地和批发市场，2008年灯饰年产值达到163亿元。我国是灯具生产出口大国，但是长期以来产品外形模仿多、创造性设计不足，出口多以委托加工和来样翻版为主，面对国际国内两个市场一直难以树立有影响力的中国灯具品牌。

    众多灯具企业聚集届中国灯具品牌发展战略高峰论坛，共商如何实现品牌突围。作为主办方之一，高力国际灯具港副总经理苏红梅感叹，与一年前头届论坛上不少人认为灯具创品牌不现实相比，本届论坛关于品牌建设必要性的共识令人欣慰。

    记者考察欧普照明无尘化生产车间

    品牌建设要不要搞

    金融危机给中国灯具出口带来的影响成为本次论坛一个特殊背景。几年以前不少古镇灯饰企业都是一门心思做出口，现今其中已经有很多企业开始把目光转向国内市场。新特丽照明董事长孙跃谈到，“我们在04年之前是做外销的，2004年开始在国内打造新特丽品牌。这次危机之后我们损失了一些订单，也让我们腾出一部分精力思考战略问题，在金融危机当中肯定有品牌的强过没品牌的，知名品牌强过一般品牌。”

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