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央行多次降息降准 大房企频频合纵连横欲共谋天下
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 来源:琼海房产信息网 阅读 526 次
当下房地产市场颓靡已是不争事实,大势所趋,覆巢之下焉有完卵?遍观国内鲜有特例。人言,房产乃国之命脉,政府必救,事实偏偏被其言中,2015年自开年以来,央行多次降息、降准,“330楼市”新政加码,政府提高住房公积金贷款额……无不对楼市进行"声援"。
时下楼市环境虽则宽松,频迎利好,房企各大诸侯却不敢轻易放松加快去库存、强化营销的脚步,货币等政策持续刺激,国内房地产市场升温。4月70大中城48城房价下降,于房企而言更为火上浇油,房企各大诸侯为加快去化,谋篇布局,无不使出浑身解数。
然房产业界,豪杰并起,跨州连郡者不可胜数。房企各大诸侯多年争斗,地产江湖潮起潮落,相继祭“互联网+”、合纵连横大旗,欲登高一呼,再造声威。
北派诸侯保利董事长宋广菊先放了个“P”掷出保利“5P”战略,而后“华南五虎” 恒大以全国无理由退货作,为噱头燃起战火,上周万达万科热恋出柜,昨日“华南五虎”之碧桂园,发挥集团军作战优势,快闪微信朋友圈,“不扯淡,周一见”的图文消息,刹那间占领微信朋友圈。
强哥有云:“蛋者零也”,蛋和零形状相似。碧桂园通过零头付、零利息和零物业管理费等方式,加速去化在三四线城市的库存量,实现下半年碧桂园业绩爆发性的增长,完成全年销售目标。也有花边新闻称,万科闪电出轨碧桂园,或万科、平安联姻。
然今日一见,果不其然,“不扯蛋”是其“0号行动”,着实让强哥吃了一惊。
君不见以独特的销售模式、大规模军团式推盘的碧桂园,近年来在三四线城市,攻城拔寨无往不利,而今却要以此为引,去化加速。便观碧桂园布局,多数楼盘开发以三四线城为主,分析来看,这些城市仍然面临去库存压力。从碧桂园每个项目的开发体量来看,均为千亩大盘开发量的项目,大体量项目入市更是加剧当地的去库存压力。由此可以看出,碧桂园的“扯淡”行动其实就是个营销活动,虽则“扯淡”却博足了市场眼球,但其主要目的仍为去库存销售。
由可见一斑, “战国时代”来临,房企合纵连横乃不二选择。虽则去年融创、绿城联姻,仅度过短暂的蜜月就宣告落寞分手,上周房产诸侯巨头万科万达却毅然合作,这意味着“白银时代”到来的较典型特征就是结盟的开始。
从去年房企密集取经“互联网思维”到去年房企与电商的频繁跨界,房地产行业在“互联网+”的风口下已被重塑。当作为商业地产龙头的万达与住宅地产领军企业万科携手时,这种回归房地产本位的强强联合不仅难以模仿,甚至难以想象。
数据显示,2004-2014年龙头房企净利润年复合增速为37.3%,2010年后明显放缓,2014年进一步放缓至平均15%左右的水平。与此同时,中国新建商品房销售面积在2013年达到13亿平方米的历史峰值,在2014年底的商品房库存面积则达到60亿平方米的历史高位。而今年前4个月,全国房地产开发投资同比名义增长仅为6.0%,已连续4个月下降。
以万科为例,作为一家营收超2000亿元的公司,2014年万科实现营业收入1463.9亿元,净利润157.5亿元,增幅略低,同比分别增长8.1%和4.2%。当行业天花板隐约可见之时,如何寻找新的增长点,如何提升项目的利润率以及资产回报率,成为房企内部考核的主要指标。
恒大、保利、万科、万达、碧桂园等各大诸侯近期的谋略,强哥认为预示着行业变局的到来,龙头企业的强强联合是一种趋势,但并非适合所有企业,尤其一些中小企业,也许合作的成本会更高,因此还需要寻找适合自身发展的模式。
兵曰:上将伐谋,其次伐交。合纵连横,取长补短,共造市场,方为上策。然则,行业危机一般都是两年前便有端倪,随着市场的不断规范及成熟,危机或机会会表现得愈加明显,谁能够有足够的市场前瞻,现在便可以泰然以对。
强哥认为,未来房地产企业存在多种联盟形式:”强强合作、强弱合作、弱弱合作”皆有可能,房产业正处于调整时期,合纵连横实为市场的抉择。
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