“主题公园+旅游演艺”开创我省旅游景区经营新模式，“白天看海、晚上睡觉”尴尬格局或破解———三亚千古情能否“唤醒”夜经济

　　9月25日晚，江苏游客周星海和在场所有观众一起，随着《三亚千古情》剧情和背景的变幻而兴奋不已。

　　当天，《三亚千古情》大型歌舞秀正式宣布成为三亚旅游夜生活的重要组成部分。与此同时，三亚千古情景区以“主题公园+旅游演艺”的方式，开创了我省旅游景区经营新模式，打通了“吃游购娱”的旅游四要素，再次引发了人们对于三亚“夜游”市场的关注。

　　如何挖掘三亚旅游夜生活市场这桶金？不仅是三亚旅游结构转型的希冀，也是建设世界 的海岛休闲度假旅游胜地的关键。三亚千古情能否撬动这块大蛋糕，我们拭目以待。

　　现状

　　游客白天精彩夜晚寂寥

　　“白天逛景区，晚上除了酒吧街，三亚还有什么好玩的地方吗？”在三亚工作的黄女士又接到了朋友的咨询电话。

　　随着三亚旅游近10年来的高速发展，海洋旅游、低空旅游和滨海旅游不断完善，白天游三亚亮点纷呈。然而，当游客下午结束行程后，就不知道该怎么安排夜生活了，有人曾将三亚旅游总结为8个字：“白天看海、晚上睡觉”。单调乏味的夜生活已成为三亚旅游的一块短板。

　　目前，三亚的“夜游”产品主要分为景区类产品和演艺类产品。游客们可结伴对丰盛的海鲜大餐大快朵颐，也可以乘坐游艇夜游三亚湾，或是夜游凤凰岭俯瞰三亚城市夜景，或是观看三亚凤凰传奇水幕电影，还可以观看《海棠·秀》、《阿拉斯加大型歌舞秀》等演出。

　　近年来，三亚市在培育、开发旅游演艺市场方面作过不少努力和尝试。耗资5000多万元、在美丽之冠上演的大型演艺秀《浪漫天涯》，因文化气息弱，没有表现三亚旅游文化内涵，对海南传统文化的挖掘太表面化，结果只坚持了2年；耗资1800多万元在亚龙湾环球城大酒店上演的人体彩绘“鸟剧”《火凤凰》，却是墙内开花墙外香，已经跑到国外巡回演出了。

　　和丈夫从山东来三亚度蜜月的田慧坐在亚龙湾一家酒店大堂里，她告诉记者：“我们也看了一些夜晚的演出，没有互动，参与性不强，看不看都无所谓。”

　　“三亚的夜游产品较粗放和简单化，还没有一台真正又叫好又受市场热捧的演艺节目，规模和规范性都不成熟，远远不能满足游客的需要。”海南旅游研究所所长杨哲昆说，旅游演艺中，游客带着特殊的艺术审美视角来观看演出，要求的是一种异地体验，想欣赏真正的本土、乡土演出。

　　“旅游演出应该接地气，由本地人来开办或主演，让游客在与当地人的互动和参与中，获得独具特色的度假体验。”省旅游协会秘书长王健生直言。

　　在此背景下，三亚千古情应运而生。

　　三亚千古情景区入口。本报记者苏建强摄

　　改变

　　演艺盛宴点亮游客夜生活

　　《旅游法》将于10月1日正式实施，旅游市场面临重新洗牌，这也给正在转型升级的三亚旅游带来新的机遇。《三亚千古情》在这样的背景下杀入市场，引发了业界的关注。

　　夜间旅游多了一台大餐

　　“美丽的风景等自然资源可让一座城市发展旅游业，但只能引来新客，却难以留住老客。发展旅游业离不开自然资源和人文资源两大基本要素，做旅游就要做特色，做特色就要做文化。”三亚市旅游委副主任唐嗣铣说。

　　“去三亚旅游，再也不用怕晚上没事干，没地方玩了。”广东游客王先生说，他已经在网上看到了三亚千古情景区开业的消息，这下他国庆黄金周的三亚游就不愁没有夜间娱乐项目了。

　　“三亚目前需要一场能涵盖‘吃游购娱’四要素的夜间旅游演艺产品。三亚千古情景区在这方面做了尝试，大众化的演出能老少皆宜，园区设计可提供体验式的旅游产品。”海南海之国投资旅业有限公司采购部副总监吴海芬认为，参与性强且综合多种旅游元素的节目和景区在度假游时代依旧不过时。

　　产品推广换了一个导向

　　按照传统的旅行社商业模式，地接社为争夺客源，往往报给批发商的产品价格是较低的。为此，安排游客去自费景点和购物点就成为必然。目前三亚旅游夜生活的旅游产品大多属于自费项目，而且客源以团队客为主。

　　“《旅游法》实施后，必须以游客为导向，而不是哪个景点赚钱就推哪个，产品过关是吸引客源的前提。目前的夜间演绎产品过于单一，而且演出质量两极分化，有些太高端，游客看不懂；有些内容太过碎片化，游客不满意。”一位旅行社经理坦言，今后为规避违规风险，旅行社在推荐一些夜间项目时，对于一些内容较弱的会更为慎重，而相应加大力度推广观演反响较好的项目。

　　与此同时，《三亚千古情》的诞生，也促使三亚的旅游夜生活项目注重挖掘散客资源。

　　“宋城立足的是大众文化，三亚有大量住在市区的游客。如果当初选址在亚龙湾，那这部分普通消费者晚上看演出就会非常不方便。”宋城股份有关负责人透露，基于客源多样化的考虑，《三亚千古情》较终选在离三亚市区和亚龙湾都只有十多时辰车程的迎宾大道上。

　　市场营销变了一种模式

　　三亚夜生活旅游市场线上线下联动的营销体系也初见端倪。以三亚千古情为例，该景区市场营销经理叶晓英透露，除了在携程、途牛、淘宝等网站上投放产品直销外，景区还借助自设网络销售平台——独木桥，开展线上促销；同时，在散客时间接触的酒店、茶馆、出租车、一日游景点平台等渠道上加强渗透，扩大景区的知名度；针对岛内市场，该景区终端市场部将深入社区、企事业单位和组团市场进行有效的营销推广。

　　重现冼夫人征服百越各部的激烈战斗场面。本报记者苏建强摄

　　解密

　　“大片”每秒投资超10万

　　“爸爸，你看那些叔叔阿姨好像电视上的古代人呀。哇，快看，那里还有叔叔用鼻子吹奏乐器。”3岁的萌萌在三亚千古情园区内跑来跑去。

　　三亚千古情景区以“主题公园+旅游演艺”的模式，再现了千百年前的盛况。景区设有市井街、崖州府衙、大云寺、月老庙、财神殿、妈祖庙、情人谷、高科技体验馆等区域；苗绣、制陶、黎族纹身等天涯传统工艺展示，让人一饱眼福；仿照黎族小伙成人礼设计的高空蹦极，让游客一试身手；园区内的海鲜一条街等美食区，让游客大饱口福。

　　来到三亚千古情景区，除了逛园区感受古崖州的历史风貌外，展现三亚万年历史的大型歌舞秀——《三亚千古情》也是不容错过的旅游文化大餐。

　　激光空中织“黎锦”地面开裂升“巨龙”

　　“我走遍了千山万水，走过了一年四季，亲爱的人啊，你在哪里……”在《鹿回头》一幕中，黎族青年阿黑嘶声呐喊，寻找私自下凡的恋人仙女阿月。顿时，两块巨大水幕倾泻而下，营造出暴雨中寻人的感人氛围，纷飞的水珠洒落在观众身上，让人感同身受。

　　《三亚千古情》的演出中，高科技元素随处可见，仿佛让人置身“大片时代”。该剧投资超过4个亿，室内立体全景秀每秒投入超过10万元。整个舞台集数字灯、摇头灯、结构投影、全息投影、高清LED显屏、移动车台、大型起落架、空中轨道等世界设备于一体，包括12块升降台、400平方米的巨型悬空透膜和300平方米的巨大沙画。全剧服装套数超过500套，样式全部出自于凌鸿等国际知名设计师之手。

　　除了让人惊叹的水幕运用外，演出中使用激光丝，在上千平方米的夜空中编织出如云霞一般瑰丽的黎锦图案；为了营造“寻鹿”的氛围，在前排观众席的下方，地面忽然向两边开裂，伴随着隆隆巨响，地下升起一条长14米、宽3米的宛若巨龙般的大型通道，这条通道还能自由伸缩达4米；为了表现鉴真和船员遭遇大风大浪的惊险情景，创作组在全息投影、造浪机、大型喷气管道等设备的配合下，350平方米的水舞台，前一秒还是平地，转眼间就变成了一个翻江倒海的水面；为了营造三亚的浪漫迷人，一张400平方米的巨大透明膜，承载着数十位比基尼女郎，空降到观众头顶。而这个悬挂膜，是目前世界上的，面积是百老汇剧院透明膜的8倍。

　　半空垂直坠入深水 飞人上演高空接力

　　《三亚千古情》坚定不移地寻找城市文化的根和魂。

　　“演出始终扎根于三亚长达一万年的历史土壤，创作组花了4年时间，跑遍三亚大大小小的村寨和荒山野岭，试图把散落在史书和黎苗同胞记忆中的人和事，以一种体验式电影的方式向观众讲述。”《三亚千古情》编剧杨欢说。

　　《落笔洞》展现的是原始人类在三亚渔猎的生活场景，是现代人对远古文化的追忆和寻根；《海上丝路》艳丽明快，八月十五各地使节在三亚相聚，进行文化交流；《冼夫人》壮怀激越，重现了冼夫人征服百越各部的激烈战斗场面；《鹿回头》浪漫唯美，从空灵的仙境到茂密的热带雨林，体现的是美丽三亚的浪漫爱情故事；《美丽三亚》用比基尼美女、摩托艇、空中水秀等，展现浪漫天涯的时尚。

　　通过杂技、歌舞、话剧等表现手法，《三亚千古情》每3时辰就有一个热点，每5时辰就有一个高潮。为了展现落笔洞先民与天斗的勇气，他们设计了“蹦极跳鱼”，演员利用树藤从3米高的空中垂直扑入深水，又从水下如飞鱼般唰地飞向半空，身上溅起的水花形成了晶莹剔透的“落笔洞”三个大字；为了表现鉴真和船员遭遇大风大浪的惊险情景，创作组引进了超高难度的“大飞人”项目，这是曾经获得“金狮奖”的大型杂技。船员借助悬杆为助推力，在几十米的高空犹如飞鸟

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