“线上活动+线下打卡”带动我省旅游消费热度攀升

春季游 游客在海南约“惠”忙

知名博主海南带货、青年一族种草海南小众景区、跟着旅游达人深度体验千面海南……海南健康游欢乐购“我和春天的约‘惠’”联合推广营销活动自3月11日正式启动以来，短短十余天，不但新奇好玩的线上活动吸引了上亿人次的游客纷纷参与“云游”，更有心急的游客直接开启一场说走就走的到海南实地“打卡”游。

为推动海南旅游业高质量发展，尽快开启海南春季游热潮，省旅文厅创新营销推广模式，与飞猪、携程、途牛、去哪儿、马蜂窝、美团、腾讯、抖音、B站、快手、海南航空、中国银行、光大银行、美兰机场、岛内免税店等各大平台共同推出了为期两个多月的“海南健康游欢乐购—我和春天的约‘惠’”主题联合推广活动，以进一步提升海南旅游形象，吸引游客来琼旅游消费，填补春节后淡季市场空缺。

活动中，各大推广平台围绕海南春游市场特色和亮点，分别推出了一系列市场关注度高又符合海南旅游气质的各种主题活动。如携程围绕春季海南特色康养旅游资源，打造10条康养主题线路产品，发放主题线路优惠补贴惠及消费者；通过携程线上渠道大流量重点投放和定向推送精准触达海南目标客群，通过线下渠道携程门店在海南主要客源地城市进行精准推广宣传。

“为展现海南风光，抖音平台为本次活动定制创意贴纸，用户进入活动页面后使用‘春天的约惠’定制贴纸，即可拍摄出富有造型和创意的视频，满满海岛度假风让人仿佛置身海南岛。这种创意贴纸被网友广泛使用，短短10天已经吸引了16万人次使用这种贴纸。”抖音相关负责人陈玉龙说，此次推广活动内容丰富多样，以线上+线下活动相融合，通过全民化、低门槛、高奖励方式，吸引更多用户参与，分享春季海南游。

据陈玉龙介绍，3月11日，“#我和春天的约‘惠’”抖音全民任务挑战赛正式上线，不到一周时间，话题视频播放量突破一亿次，截至目前，话题总播放量已突破2.5亿次，参与视频5.2万个。其中，网友参与的视频涵盖海南旅游的方方面面，有的网友以航拍展现大美海南；有的分享海南美食；有的则分享了许多海南旅游攻略……丰富多彩的视频，让海南在抖音上火了起来，成为人们心向往之的旅游度假目的地。

在“去哪儿”平台，自“我和春天的约‘惠’”海南旅游主题官方旗舰店上线以来，通过电脑端、APP端以及去哪儿网文旅公众号、微博、抖音等新媒体资源强力推广传播，旗舰店曝光量达500w+，旅游人数增长量约在15%。

线 量也迅速转化为线下打卡。在逐渐复苏的岛内旅游市场的带动下，岛内各大机场也迎来客流高峰。统计数据显示，3月16日，海口美兰国际机场航班量已达496架次，客流量突破7万人次，生产运输数据创下今年新高。目前，三亚全市日均存量游客数维持在20万人次以上，节后市场景气程度与2020年国庆黄金周基本相当。

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