《海南自由贸易港建设总体方案》中提出，“围绕国际旅游消费中心建设，推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合”“支持建设文化旅游产业园，发展特色旅游产业集群，培育旅游新业态新模式”。海口观澜湖作为全岛重要的文化旅游产业园区，着力在园区招商方面推行“首店计划”。自2019年至今，累计已有20余家国内外知名品牌成功入驻园区，致力于将园区打造成时尚消费、特色旅游的前沿阵地，激活城市消费新引擎。

海口观澜湖园区中国足球（南方）训练基地，工人正在维护刚刚建成的足球场地。海口日报记者 康登淋 摄

“首店”数量达20余家 助力打造国际品牌聚集地

8月17日上午，记者在海口观澜湖旅游园区看到，各具特色的展览馆、体验中心、 酒店一一林立，园区各游览点间还设有免费穿梭巴士，为市民游客出行提供便捷服务。

“我跟儿子都是巴萨球迷，很早就听说这里有国内 巴萨世界展览馆，趁着暑假带着孩子来看看。”广东游客孙先生告诉记者，展览馆内不仅陈列了巴萨历年来 纪念意义的图像和物品，还能通过VR、互动游戏等高科技手段感受诺坎普球场的热烈氛围，让作为球迷的他感到很是新鲜。

观澜湖集团发展副总裁杨长缨介绍，海口巴萨世界展览馆是巴塞罗那足球俱乐部 在海外开设的足球主题展览及体验中心，包括互动体验中心、官方专卖店、巴萨精英足球学院以及巴萨主题餐饮区，从2018年底开业至今，每年有约28万人次的游览量。

在海口观澜湖旅游园区，像巴萨世界展览馆这样的“首店”还有很多：亚太区 高尔夫主题的丽思卡尔顿酒店、海南 家Hard Rock音乐主题酒店、NBA中国 长期展览互动项目海口NBA互动体验馆、华南地区 泰迪熊博物馆、海南 官方授权的哈雷摩托车4S店，海南 兰桂坊酒吧街……自2019年至今，园区内“首店”数量已达20余家，其中全国首店4家，全省首店8家，涉及餐饮、零售、休闲、生活服务等多个领域，力争打造国际品牌集聚地和本土品牌孵化地。

“首店”集群助力招商 激发区域消费活力

“‘首店’不仅是国内外知名或原创品牌在园区内开设的 实体门店，也包括传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。”杨长缨说道，自海口观澜湖旅游园区实行“首店计划”以来，不仅突破同质化竞争，实现差异化经营，还通过已有的“首店”集群，吸引更多旅游、体育、文化领域的项目和企业入驻园区。

“目前已经有上百家国内外企业表示了高度的合作意愿，上个月炫影空间卡丁车已经确认入驻意向，这将是该品牌在海南的 旗舰店。”观澜湖集团招商部相关负责人介绍，该项目的顺利入驻，将进一步丰富园区的经营业态，为市民游客提供更加多样化的消费体验。

园区重点引入7类企业：

1、体现带动作用的“旅游+体育”“旅游+文化”大项目和企业

2、体现对外开放格局的外资项目和企业

3、体现“运动赛事、体育活动聚集中心”的项目和企业

4、体现“影视拍摄、文化活动聚集中心”的项目和企业

5、体现智慧旅游、数字文化、数字服务和数字娱乐特色的项目和企业

6、体现高端专业服务领域的项目和企业

7、体现产城融合理念的项目和企业

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