2022年中国国际消费品博览会(下称“消博会”)在海口举行，在26日主题论坛上发布的一份白皮书指出，随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的达成和中国国内旅游消费复苏回流，海南旅游零售行业竞争将愈加多元化，逐渐呈现遍地开花之势。白皮书建议品牌方抓住海南2025年全岛封关机遇，在海南自贸港设立具有商业实体，合理利用海南政策红利。

第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会26日在消博会会场举行。大会上，毕马威和穆迪·戴维特报告联手发布《海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版》(下称《白皮书》)称，后疫情时代，在出国旅行选择仍有限的情况下，中国旅游和消费大规模回流国内。海南在许多消费者心里树起极 具吸引力的旅游消费新形象。

《白皮书》介绍，2020年和2021年，海南离岛免税购物销售额分别比上年同比增长127%和84%。尽管2022年上半年有波折，但区域疫情得到有效控制后，6月份中国游客人数和消费激增，海南是主要受益者。

《白皮书》注意到，越来越多的迹象表明，中国国内消费者已将海南纳入其未来旅游目的地清单中。在毕马威的一项调查中，中国消费者被问到境外游开放后首 选去国内外哪个城市旅游？海南位列第三，仅次于东京和巴黎。

《白皮书》认为，RCEP实施和2025年全岛封关，将深刻影响海南旅游零售市场。其中，RCEP会对当前旅游零售部分化妆品的价格优势带来一定冲击，将促进海南免税行业竞争及转型升级。

《白皮书》特别指出，目前为止，海南零售市场*大变数将来自2025年封关计划。因为税制变化，免税运营商和品牌方都将获得不同的收益。免税运营商需要重新定位，形成灵活的组织架构和运营模式。对于品牌方而言，他们有机会以更接近于免税店的价格经营直营店或寄售式商店。这将吸引那些希望在市场上更好管理自家品牌的公司。

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