6月1日，作为海南第七届乡村旅游文化节重头戏的“乡村旅游与休闲农业发展论坛”在乐东举行。本次论坛以“全域旅游 乡村振兴 精准扶贫”为主旨，邀请了众多国内新生代的乡村文旅大咖，为海南的乡村旅游及休闲农业建言献策。海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新出席论坛。乐东黎族自治县委书记吴川祝、县人大主任张国东、县政府县长李永群、县政协主席覃超等主要领导率领各局委办和乡镇干部参加了此次论坛。

海南乡村旅游发展正当时

乡村旅游已经成为城乡居民日常和节假日的常态消费方式，更是扶贫攻坚的生力军。海南拥有发展乡村旅游的政策机遇、市场需求、文化基因和自然条件。随着海南全域旅游的蓬勃发展，海南乡村旅游展现出与时俱进的蓬勃生命力，已成为推进供给侧结构性改革、乡村振兴和精准扶贫的有效途径。

2018年，海南全省乡村接待游客1024.64万人次，同比增长7.69%，实现乡村旅游收入32.16亿元，同比增长12.55%。截至目前，累计评定椰级乡村旅游点106家。“全域旅游+美丽乡村”为海南国际旅游岛建设谱写了新篇章。

近年来，海南各市、县、乡镇在层层推进乡村旅游建设的过程中，不仅注重发掘当地的文化内涵，突出民族特色，还在打造乡村旅游新产品、新业态方面进行了大量探索与创新。如今，日渐完善的乡村旅游配套设施，进一步改善和美化了乡村环境，满足了游客日益增长的旅游体验，让海南全域之内处处皆风景。

创新乡村旅游产业模式

论坛上，众多专家都提出海南要在当前取得成绩的基础上，需加快提升产业化水平和旅游品质，引入共享经济与互联网平台等创新模式，把握发展良机。

中国“景观手艺人”创始人、北京文投天下文化产业投资管理有限公司董事长夏岩认为，海南首先需要从打造原创民族品牌入手，同时应当将乡村振兴精准扶贫和创新旅游模式相结合，以海南独有的一些特色文化，例如火山文化、雨林文化、海洋文化等，在民宿创新上打造多元化、个性化的新型产业模式。加之主题IP的吸引、视觉冲击力的构筑、建立独树一帜的运营模式，进而将生态文化、民俗文化、持续发展相融合打造一种海南独具特色的乡村旅游发展模式。

如何从国际旅游消费中心新视角看“山海‘乡’约”？清华大学大健康产业中心 专家海洋认为，向海新突破就是海南乡村旅游换道超车的 选择。海洋表示，海南乡村旅游向海新突破的发力点主要体现两个板块：一是依托现有国家战略；二是因地制宜开展海南乡村旅游创新工程。其中，发展美丽渔村，通过一二三产业融合，资源优化配置，将渔业与休闲娱乐、观赏旅游、生态建设、文化传承、科学普及、餐饮美食及周边产品开发有机结合，将成一大亮点。“国际旅游消费中心千亿级产业就在吃鱼玩渔的乡村旅游之中。”海洋说。

归派国际文旅集团联合创始人、文旅发展与乡村振兴实战派新锐专家张波分享了跨界思维对文旅发展与乡村振兴的启发。他认为，文旅和乡村振兴领域非常需要跨界思维带给人们冲击和启发，运用小趋势思维、场景调换思维、价值感拐点思维、峰终定律思维等四种跨级思维，将利于打造鲜活的IP，吸引相关产业链企业，聚集项目人气，成为使项目成功率大增。

“不同于实物类的社交电商，乡村旅游是以到场消费为主。改变“自营直采-分销 ”的模式，企业微商城+爆品营销可取得不错的效果。”爱哪哪网络科技集团董事长、海南省互联网创业创新促进会会长陈笑认为，引爆乡村旅游，还需靠自己掌握流量。

华影文旅及华影文创科技的CEO杨建林分享了《海南乡村——行浸式夜游》，破局海南乡村游、娱、购、传统旅游光观，开拓新、奇、特、行浸夜游体验！提出夜游创新生态系统，大力发展“夜游经济”，结合海南的本地气候和自然的优势打造独具海南特色的夜游产品。

民宿成为乡村旅游新标配

 “乡村是未来城里人魂牵梦绕的精神家园，民宿和客栈将成为时代的‘宠儿’。当你在喧嚣的城市打拼得一身疲惫，渴望放下一切，让沸腾焦灼的心获得一份安宁的时候，民宿或客栈会是一个好选择。” 海南本土企业家、 海南酒餐民宿客栈和精品酒店协会会长、海南森林客栈创始人董事长冯清雄称自己为“森林人”，借着乡村旅游大发展的时代机遇，冯清雄的客栈裂变非常快，目前已有“森林客栈、海岛森林、森林城市酒店”三个品牌九家分店在经营。冯清雄说，“森林客栈卖的不是客房而是海南的乡土文化和生活方式。日本有跪式服务，我们有海式服务，‘阳光热情、纯朴善良’即为海南 的个性。”

“台湾的民宿发展可以为海南提供一些借鉴。”台湾民宿协会现任理事长、清境观光协会创会长、见晴花园度假山庄主人施武忠分享了台湾民宿的品牌化历程。据了解，上世纪80年代台湾民宿一般依附在大景区周边，游客住宿以旅馆为主，民宿主逢年过节才有生意。而随着休闲旅游的发展，旅游人数逐年增加，民宿型态升级。2000年，新乡村主义者带动了新的生活概念，台湾民宿从新民宿到多元型态民宿，并逐渐形成民宿区域品牌，2010年时游台湾住在乡村民宿已蔚然成风。如今，台湾民宿已发展为国际品牌，台湾民宿的四大区域品牌串联起了台湾全域旅游，并成未独特的认为风景，走向国际。

此外，论坛还设置了圆桌分享环节，以“国际旅游消费中心的乡村表达”为主题，邀请了休闲农业与乡村旅游品牌策划专家、乡土精英会秘书长张舜尧、台湾民宿协会秘书长刘东森、北汽越野基地负责人王劲松以及海尚文旅投资集团总经理周海娇等企业家和专家登台论道，思想交锋异彩纷呈。与会的听众纷纷表示这是一次思想的大餐，每一届论坛都有新的启示、新的收获，确实是受益匪浅，不虚此行。

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