我省大力推进农产品品牌建设，打响海南热带农产品品牌

品牌兴农的海南探索

本报记者陈雪怡

“今年冬交会，品牌这个词的‘出镜率’很高啊。”12月15日，海口市民邓先生在逛展时注意到了本届冬交会的关键词，“你看，‘铸质量树品牌’的标语、海南农业品牌街、热带农业品牌展区，还有海南省农产品公用品牌。”

品牌，不仅是2018年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会的关键词，也是我省农业发展的关键词。

近年来，围绕全省特色优势农产品，我省以龙头企业为重点，加大品牌创建与培育力度，积极引导注册并依法规范农产品商标及地理标志商标使用，有力促进了品牌农业发展，为海南热带特色高效农业发展打下了坚实基础。品牌兴农，是海南农业稳步向前、加快发展的方向之一。

培育省级农产品公用品牌

“你好，请问这个山兰米怎么卖？”

“不好意思，这次冬交会我们主要是做产品展示，没带足够产品进行销售。您要是对我们的大米产品感兴趣，可以会后跟我联系了解购买。”

12月15日16时许，在市县农业产业及产业扶贫展区三亚展馆，海口市民符女士跟海南春蕾南繁实业发展有限公司销售总监邓俐互留了联系方式，打算进一步了解该公司品牌各种大米产品的特点和价格等。

“现在的米吃起来感觉都一个味儿，分不清优劣。刚在逛热带农业品牌展区的时候，看到十大省级农产品公用品牌里有海南好米，海南好米展位又摆了这个产品，所以就找过来了。”符女士说。

“既然有海南好米品牌作保证，那质量应该不错。”符女士笑道。和符女士抱有一样想法的参展市民和游客不算少数，许多人都表示，买品牌，就是买品质、买安全放心，这点对于农产品更为适用。

包括海南好米在内，海南芒果、海南莲雾、海南火龙果、海南胡椒、海南咖啡、海南蜜瓜、海南地瓜、海南荔枝、海南黑猪等2018年十大省级农产品公用品牌在本届冬交会上一经公布，便备受瞩目和期待。

培育十大省级农产品公用品牌，是我省大力推进农产品品牌建设所取得的成果之一。同时，我省还加快推进农业农村部主导的“三品一标”品牌认证工作。数据显示，2018年度新认证绿色农产品17个，新认证有机农产品1个，新认证农产品地理标志7个。截至目前，我省拥有农业农村部农产品地理标志产品认证28个、农产品地理标志商标29个、有机食品认证13个、绿色食品认证144个、无公害农产品1163个、海南省 农产品115个。

好品牌源于好品质

本届冬交会上，在海南国际会展中心迎宾大厅展示的火龙果十分亮眼。其中部分火龙果的供应商是海南北纬十八度果业有限公司，该公司也是2018年十大省级农产品公用品牌中的海南火龙果品牌企业之一。

“公司今年的销售额可达2亿元，火龙果供不应求。”海南北纬十八度果业有限公司董事、副总裁高晓冬的话里，流露出满满的自信。

“品牌，就是安全和品质的代名词。”高晓冬对于品牌的看法，与参展市民游客不谋而合。他认为，安全和品质，是打造区域农产品品牌的关键词，而且要在着重于农产品本身的同时，保护好产区环境，包括土壤、水源等。

“保安全、保品质、保环境。”高晓冬说，如此，才能保证海南农业可持续健康发展，保证海南热带农产品品牌打响名号、美誉常青。

对于如何打响海南热带农产品品牌，发挥海南热带农产品品牌效应，邓俐则更关注于加大宣传力度、丰富销售渠道，“可统筹整合海南农产品品牌企业和产品资源，组织出岛推介展示，丰富海南品牌农产品销售渠道，包括搭建电商销售平台等。”

此外，高晓冬、邓俐等2018年十大省级农产品公用品牌企业代表还建议，打造打响海南热带农产品品牌，应尽快建立标准体系，加强品牌管理，以确保品牌企业、农产品的“统一性”，把好企业门槛关，抓好产品质量关。

“整合现有资源，在全省区域做大做强农产品公用品牌建设。”省农业农村厅农产品质量安全监管处相关负责人表示，接下来，我省将按照“统一的LOGO、统一的包装、统一的标准体系、统一的质量追溯、统一的管理”等“五个统一”对十大品牌进行打造。2018年至2020年，我省将打造30个省级区域农产品公用品牌。

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