↑特色一日游里有不少出海垂钓的活动。 苏建强 摄

↑徒步、露营、垂钓、浮潜等活动丰富了特色一日游内容。 苏建强 摄

乘坐香蕉船自由驰骋于大海间，近海浮潜与海洋生物亲密接触，围坐沙滩体验篝火晚会……随着旅游业快速发展，旅游产品升级转型加快，自由行、自驾游、深度游兴起，结合海南滨海渔村、热带雨林、黎苗文化等特色，海南一日游线路新玩法越来越多元化、个性化，浮潜探秘、海岛露营、穿越丛林、雨林漂流等产品层出不穷，吸引着不少“驴友”前来集结“打卡”。

新形态一日游产品能带给赴琼游客多少惊喜？新路线日趋丰富是否令旅游市场面临监管挑战？记者特邀海南省内多家旅行社负责人及业内人士，共同探讨这些问题。

新形态一日游产品成新宠

“岛上特别原生态，海水清澈见底，那片海滩只有我们一行20多人，不像在热门景区里需排队、等待，就能自在体验浮潜、香蕉船、摩托艇、沙滩游戏。”日前，三亚市民陈娟报名参加了陵水七彩沙滩的一日游路线，特色玩法令其回味。

数据显示，今年暑期旅游旺季期间，三亚接待游客量的散客和团队比例为8：2。对这一悬殊差距，三亚人之和国际旅行社有限公司总经理陈亮已是意料之中：“近年来，三亚旅游团队人数下滑明显，游客接待量年均下滑8%至10%，传统一日游市场受到冲击。”

陈亮介绍，传统一日游路线中，游客一般选择1-2个热门景区游玩，行程主要以观光游览为主，线路与发团时间相对固定。如今，随着自由行兴起，游客对出游体验提出更高需求，旅游市场一日游产品也出现新变化。以三亚为例，特色海岛、原生态沙滩、静谧渔村等目的地受到热捧，不少旅行社推出个性化一日游路线，打造小型团队游，为游客提供远海深潜、浮潜、摩托艇、篝火晚会、沙滩露营、户外素质拓展等特色产品，深受年轻“驴友”欢迎。

“传统一日游产品实现每天发团，为游客提供旅游巴士、导游讲解等服务，但也面临着跟团活动时间受限、旅游路线单一等问题，较难满足新一代消费者对品质游、个性游、深度游的需求。”海南指南针国际旅行社有限公司总经理贾子涵说。

“走心”线路吸引“回头客”

“陵水呆呆岛沙滩露营游报名开始了！”“乐东尖峰岭雨林之旅邀你参加！”……三亚市民王雨辰热衷户外活动，加入到不少当地“驴友”微信群中，常能收到新兴一日游产品的报名信息。除了通过旅行社，还有不少喜爱挖掘特色路线的游客通过论坛、社交媒体等途径寻找“同道中人”。

“海南的美不仅在热门景区，还有很多原生态、 的美，通过参加特色一日游团，我们来到小岛、小渔村，体验到不一样的生活。”旅途中惊喜不断，成为王雨辰多次报名此类新颖一日游的原因。

“社交化运营旅游是一大趋势，出游目的相同的人，一起出行才能更快乐。”海南旅品惠国际旅行社有限公司总经理张惟惟说，结合目前旅游市场特点，其团队负责运营10多个旅游微信兴趣群，随时发布 旅行线路，供感兴趣的网友自由选择，规范经营趣味出游团，相较于传统观光游路线，此类“走心”产品颇受欢迎，丰富多元的体验也因此吸引了不少“回头客”。

“我来海南7次，先后参加了海岛团、浮潜团等特色一日游路线，尝试特色旅行目的地。”来自武汉的游客李晶说，这种一日游行程虽然景点少，但能玩得很有深度，体验性极强，没有购物行程，领队也大多风趣幽默，能带领着团友一起体验丰富玩法。

破解发展难题需多方合力

体验型、互动型、探险型的新形态一日游产品令人眼前一亮，但在开拓市场客源方面，张惟惟认为仍存一定局限性：“徒步、浮潜、露营等项目体验性较强，行程中需要团队互帮互助，对参与者的身体素质、适应能力提出一定要求，因此我们主要客源集中为年轻群体，市场客源较窄。”

与此同时，也有人担忧，对于小众、私人路线的过度开发，还将影响到旅游目的地的生态环境以及当地人生活。“我们在海岛上游玩时，领队要求每人随身携带垃圾袋，不能污染当地环境，保护海滩、雨林的洁净。但我在浮潜时，仍能看到易拉罐、塑料袋等垃圾，旅游开发多少会让当地环境受到一定影响。”陈娟说，一方面他们喜爱探寻特色旅游路线，另一方面又不希望这些美景受到污染和破坏。

“小众一日游路线中，领队水平层次不齐，也将影响出游体验。”李晶说。

此外，受条件限制，目前此类体验型一日游产品线路仍较少，尚待有效开发与挖掘。同时，特色线路的安全保障、市场行业监管、人员资质管理等方面也成为关注重点。对此，北京大成（海南）律师事务所律师王震建议，旅游监管部门应加强对新形态旅游产品的有效监管，完善旅游服务人员的培训，加强行业自律，合理科学开发旅游产品，同时，消费者要加强自身权益的保护， 保护自身利益，让一日游更舒心、安全。

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