12月5日，“海口之春”旅游艺术节门票正式面向社会公开销售，当天的销售额就达60万元。来自艺术节组委会的数字显示：截至12月28日，票房总收入已达815万多元，售出门票已超过八成，这些数字有力地说明了艺术节的受欢迎程度。即将于2012年1月1日开幕的“海口之春”旅游艺术节，受到众多企业团体和海内外游客热捧，9万张艺术节门票销售已过半，且多为中高价位，其中企业团购占98.7%。 
　　  
　　市场化的票务运作，结合旅游形象促销，本次旅游艺术节对海口市的文化旅游来说，是一次全新的尝试。 
　　  
　　 去三亚看海，来海口看戏 
　　  
　　作为省会城市，海口坐拥丰富的文化资源，拥有相对庞大的文化消费群体，身处全省经济、文化、交通、教育的地位，发展文化旅游有着得天独厚的优势。如何留住来琼游客，变旅游中转站为旅游目的地，是近年来一直摆在海口市委、市政府面前的一道考题。 
　　  
　　党的十七届六中全会作出了推动社会主义文化大发展大繁荣的决定。海口谋划借助文化力量，做大海口旅游市场，走出有别于三亚的差异性、繁荣旅游市场的道路，探索实现南北带动发展战略新方式。海口市就此多次向省委书记罗保铭汇报海口市文化旅游发展思路。在罗保铭等省专业的亲自指示和关心下，海口市深入市场调研，认真策划了这场艺术节，引进文化部下属单位中国对外文化集团具体运营。 
　　  
　　 “海口市将以文化作为突破口，全方位开展文化艺术交流活动，将海口打造成为我国旅游文化艺术活动之一，并努力建设成为国际文化交流的重要平台。”海口市政府有关负责人在“海口之春”头次新闻发布会上说。 
　　  
　　据艺术节组委会相关负责人介绍，本次艺术节旨在通过引进文化精品演艺项目，打造文化旅游新产品，扩大海口作为省会城市的影响力和吸引力，繁荣假期旅游市场。 
　　  
　　从记者目前掌握的资料和信息来看，“海口之春”旅游艺术节将是海南历史上演出时间较长、规模密度、节目较丰富的一次全民参与的旅游文化节。届时，15个国家和地区的演艺团体将带来51场20类不同文化风格的演出剧目，从12月24日至次年2月6日，为国内外游客和海口市民呈现一场旅游艺术的盛宴，打造出全新的“旅游季”文化演出品牌。 
　　  
　　这意味着，这个冬天，游客不但可以去三亚看海，也可以游海口看演出。 
　　  
　　 1500万元启动艺术节 
　　  
　　在艺术节的筹划过程中，省委常委、海口市委书记陈辞多次提出指导性意见，对重大问题及时决策。海口市委副书记、市长冀文林多次召开专题会议研究审议艺术节的节目、档期、管理、宣传、招商和经费等项目。省委宣传部、省旅游委等部门也给予了大力支持。 
　　  
　　海口市政府决定从价格调节基金中安排1500万元作为艺术节启动资金。据了解，价格调节基金部分来源于旅游饭店和旅行社，主要用于发展旅游事业。此次价调基金的使用是海口次取之于旅游用之于旅游。 
　　  
　　本次艺术节还头次尝试了市场化票务销售。本着“惠民、培育市场、传播文化、让改革开放的成果与民共享”的原则，制订出台《“海口之春”旅游艺术节票务管理规定》，通过央视、高端权威报纸及200家媒体网络进行宣传，在机场高铁码头、酒店、商业大楼投放宣传物品，同时，开展电子商务和旅行社全店营销，专门开发票务销售系统，组建票务，通过网络预订、电话预订、网点销售等渠道广泛售票。 
　　  
　　 问路旅游发展新模式 
　　  
　　 “海口之春”旅游艺术节票房收入的火热势头，恰恰显现出海口文化旅游市场发展的巨大潜力。 
　　  
　　近年来，海口市一直在体育赛事、会展演出文化等方面进行尝试，引进和打造了一批品牌文化活动，力求把文化旅游产业打造成新的经济增长点。譬如，相继举办了海口热气球旅游婚庆节、观澜湖世界高尔夫职业明星邀请赛、游艇经济论坛等品牌文体旅游、论坛活动。 
　　  
　　十一五期间，海口市旅游基础也得到进一步夯实。据统计，2011年海口市接待过夜游客预计超过830万人次，同比增长13%以上；美兰机场旅客吞吐量突破千万人次，同比增长16%以上。 
　　  
　　据介绍，随着市场的不断发展，海口市正在逐步尝试由“政府办节”向“政府引导、市场操作、群众参与”的模式转变，充分调动市场积极性，发挥市场作用，实现经济效益和社会效益双丰收。从热气球婚庆节、乡村绿道漫游海口、欧米茄高尔夫世界杯到现在的“海口之春”旅游艺术节，海口市的文化旅游市场经过早期的市场培育，已初具雏形。 
　　  
　　海口市旅游委负责人表示，本届“海口之春”旅游艺术节仍然旨在积累经验，凝聚人气，培育市场。如果反响良好，艺术节的举办将走向常态化，并将考虑引进“妈妈咪呀”等大型经典音乐剧演出。同时，海口市将继续加强文化旅游市场的规划建设，走出一条旅游新路子，争取明年将旅游演出完全推向市场，真正实现品牌运作。

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