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内涵营销风起云涌 让装修成为一种时尚
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 618 次
如今,许多家居建材更注重品牌内涵的提升,除了产品本身,品牌大腕们还做着与文化相关的事,开派对、做博物馆甚至开戏院……这些看似“不务正业”,却已经在提示全行业——一场多元化提升品牌全新的“内涵营销”正在风起云涌。
主流家居品牌积极拓展艺术内涵营销,纷纷打出文化牌
某天,我们穿着华服或喷洒某款香水,开车,往返在某一个楼盘,当人们问起,我们总是骄傲地谈起吃穿住行中品牌,无论是LV、DIOR亦或是奔驰或“别摸我”(BMW),仅仅是听到这些名字,我们会从内心对它产生一种别样的情绪,无论是品牌本身,还是品牌背后的故事,都能带来全新的认知。与这些时尚产物相承一脉的,包括家居行业。如今,许多家居建材更注重品牌内涵的提升,除了产品本身,品牌大腕们还做着与文化相关的事,开派对、做博物馆甚至开戏院……这些看似“不务正业”,却已经在提示全行业——一场多元化提升品牌全新的“内涵营销”正在风起云涌。
家居行业流行“文化”风
就像 品那样,“用品牌的魅力与内涵吸引受众”,目前家居建材行业能够做到这样的,可谓少之又少,不过,现如今已经有一些家居们,正在通过产品销售之外的途径,让更多人了解与喜爱品牌本身。
成都十里家具长街上较耀眼的明星“八一家具城”,董事长王学茂在总控全局的同时,更斥资千万开办成都梦缘博物馆,以民族文化的弘扬与繁荣为己任,从事起文物藏品的保护、研究、展示和宣传,以高雅的艺术服务社会,诠释中国家居文化的精髓。而在业内受到广泛赞誉的TATA木门,也在北京开了一家TATA艺术吧,常常举办的乐队演出、摄影拍照等活动,也吸引了大批艺术圈的人聚集该地。在去年底,知名陶瓷品牌蒙娜丽莎负责人表示,该品牌将在佛山建立“中国蒙娜丽莎印象馆”,展示蒙娜丽莎及达芬奇的各类珍贵物品共15类近千余件,借助精美艺术品宣扬欧美文化。无独有偶,以多层实木复合地板异军突起的生活家,也借助筹建的“巴洛克音乐厅”及聘请知名音乐教授做地板艺术顾问的举措,将巴洛克艺术展示得。还有在家居圈里玩时尚的博洛尼,在玩彩妆秀、魔术秀、鸡尾酒会的同时,还竟然开出了一家专门上演昆曲的戏楼“九朝会”,总舵主蔡明其实就是希望把品牌风格通过与人们生活相关、甚至高一等的文化、时尚层面传播开去。
营销方式升级“内涵”牌
家居建材卖场里,“打折、促销、”……能吸引住消费者的目光,品牌与品牌背后的故事,同样更是吸引消费的理由之一。从这些家居建材大亨近乎于“玩票”性质的动作中,其实我们不难看出这样的一个结果,无论是建立艺术博物馆,或者开辟全新领域的会所,以品牌的名义举办时尚party,这就像是一劳永逸的“冠名”,消费者在关注其活动本身的同时,也对品牌本身产生了关注。由品牌营销升级至内涵营销,在条件基本相当的情况下,家居建材品牌比拼的不仅仅是基本的产品花色、设计、质量与完善的售后、物流服务,还有品牌能够延展出去,能一条龙、多元化满足消费需求,并为消费者心理带来的附加值。
在危机与机遇并存的2009年,有品牌玩艺术,有品牌则“改革创新”,当东易日盛耗资两亿元建立木作工厂,瑞嘉地板开始把触角伸向了衣帽间、木门等领域做起了“家居体验馆”,业之峰装饰也在北京头建1万平方米大店,并宣称做家装行业内惟一与家居卖场、建材超市抗衡的流通渠道时,业内人士感慨,2009年的家居建材行业的序列将被改写,各类型企业、各类产品并存,领军企业的大手笔创新,让这个行业时刻都在变幻,这种变幻使每个企业必须时刻警惕、革新,以求自保,从而推动行业向前不断发展,谁勇于创新谋变,谁就能笑到较后。
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