因为亚洲论坛的落户，琼海博鳌这个海滨小镇蜚声海内外。近日，海南琼海市旅游委召开了“海南博鳌·海洋家族动漫形象发布会”，以神话中的鳌为蓝本设计出的一组展现博鳌小镇生活的动漫卡通形象——鳌小东一家五口、水母哥、小鱼朵朵、蟹帮帮、海星星、章鱼果果正式亮相。博鳌小镇能否借助博鳌海洋家族里那些可爱的卡通形象，展现得天独厚的人文风情和旅游资源?琼海市旅游发展委员会主任杨奋表示，在推出博鳌卡通形象的同时，还要开展故事情节的设计，并以此为基础进行系列旅游商品、旅游纪念品开发，并推动建设一个体验型的“博鳌海洋家族”主题乐园。

“博鳌海洋家族”

　　演绎小镇生活故事

　　据“博鳌海洋家族”的设计师、清华大学教授姚建伟介绍，以动漫卡通形象来宣传营销城市的地域文化和提升旅游城市的影响力，在国际上是一种流行的方式，但在国内实际应用的很少。一开始，姚建伟的团队想到的是设计一套能够传播博鳌品牌的吉祥物，但在看过很多城市的吉祥物后，总是感觉不生动，缺乏灵魂。“呆板的形象不能代表博鳌小镇，也不能展示博鳌人的性格与小镇魅力。”姚建伟于是有了一个大胆的想象：为什么不能用卡通形象来创意呢?姚建伟希望设计博鳌的卡通形象不同于一般意义上的城市吉祥物，既要赋予卡通形象以灵魂，也要赋予卡通形象丰富的延展性，让卡通形象通过不同的材质、载体、媒介辅助博鳌形象的推广，让更加多彩的博鳌形象展示在世人面前。

　　究竟什么是博鳌小镇的生活特点?在姚建伟眼中，是包容、热情、好客、懂得生活，多样、饱学、求知、寻求快乐……

　　于是，一群展现博鳌小镇生活的卡通“诞生”了：这里居住着一个鳌的家族以及一群生活在这里的外来的可爱朋友，这些居民中有退休的老船长寿鳌，有旅游公司的老板福鳌，有家庭主妇美鳌，活泼好动的靓鳌、小鳌姐弟俩，有海外留学归来的学子阿姆，有艺术家海星星，企业家蟹帮帮，作家鱼朵朵，咖啡馆老板娘章鱼果果，他们组成一个大家庭，虽有些小矛盾，但相亲相爱，互相帮助，互相温暖，演绎出一幕幕欢声笑语的生活剧。

　　拟推卡通旅游产品

　　拓展营销渠道

　　缺少独特的旅游纪念品，是国内景区普遍存在的问题。从南到北，国内各大景区销售的纪念商品大同小异，缺乏原创性和专属性。如何让“博鳌海洋家族”活起来?

　　作为博鳌亚洲论坛视觉形象系统的设计师，海南师范大学艺术学院院长张梦认为，博鳌海洋家族卡通形象设计鲜明、有特色。但脚本的开发也非常重要，这是让卡通能够“活”起来的关键，如果没有剧情，卡通可能很难推广。

　　博鳌卡通形象设计团队建议，博鳌作为的旅游产业城镇，旅游产品开发不可或缺。基于卡通形象的设计，可以开发以卡通形象为基础的绒毛玩具、餐具、文具、旅游工艺品等产品，摆脱博鳌旅游产品过于单一的现状，增加产品的多样性。开发出来的产品不仅可以进行本地销售，还可以通过有效的行销渠道进行外地销售，增加产品线收益的同时也促进了博鳌城市品牌的宣传。

　　对于设计方的这一提议，杨奋说，将会在博鳌卡通形象成功推广的基础上，开发一系列以卡通形象为基础的旅游纪念品、旅游工艺品、图书音像制品，并继而推广到旅游企业和博鳌小镇的打造中，一方面带给游客强烈视觉冲击，同时也令小镇旅游形象更为鲜明、独特。

　　建海洋家族主题公园

　　延伸旅游产业链

　　“米老鼠、唐老鸭卡通形象，令迪斯尼主题公园风靡全世界。希望海洋家族也能借鉴这种好的模式。”杨奋透露，琼海将抓住机遇，打造具有丰富内涵、能够提升品位、较具本土特色的“博鳌海洋家族”主题公园牌。据介绍，该主题公园占地100亩左右，目前还在策划中。

　　建设海洋家族主题公园的提议也获得了专家们的肯定。专家认为，主题公园原本就是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地，非常适合于展现博鳌海洋家族卡通形象，以及卡通们之间的有趣故事。

　　专家建议，博鳌的卡漫主题公园建设要以人造景观、旅游设施为主体，以自然景观为延展，形成环境与设施融为一体的效果，将卡通形象设计成为主题公园的游览元素，使景观小品、旅游设施有机地融于环境之间，既能够体现博鳌以热带风情度假旅游为主题，融趣味性、互动性、体验性于一体的品牌概念主题公园，同时也能构建出旅游主题公园的另一番情趣，促进旅游产业链进一步延伸。
 

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