11月1日，三亚亚龙湾假日酒店挂牌营业，这是该酒店停业装修走自创品牌路线一年后，为适应三亚酒店市场竞争再次回到洲际酒店集团怀抱。

酒店总经理力高斯认为，目前，随着会议及团队客人的下降，三亚散客自由行数量大量上升，散客消费日渐成为酒店市场消费的主体。特别是海棠湾众多国际酒店品牌的入住和崖洲湾的即将兴起，进一步加大了各酒店立足全球视野争夺散客市场的野心。所以，亚龙湾假日酒店再次选择回到洲际集团假日度假品牌之列，市场非常期待。

　　品牌酒店推动旅游产业跨越发展

三亚，自1996年榜度假酒店——亚龙湾凯莱度假酒店的建成之后，不到20年时间，就吸引了包括喜达屋、洲际、希尔顿、万豪等全球十大酒店集团在内的国内外几十个酒店品牌相继落户。据三亚市旅游委的统计数据显示，目前，三亚共有242家度假酒店，其中五12家，四18家，按五星标准建设的豪华酒店38家，四星标准的高端酒店23家，而在国家海岸海棠湾，还有在建的14家高酒店，同时，国际品牌50多家，几乎占到高酒店数量的一半，其密集程度在中国乃至世界都是罕见的。

“国际品牌酒店（集团）的主要特点就是品牌的国际化。从其影响来看，如洲际、喜达屋、万豪、希尔顿等高端酒店（集团），均有着响亮的品牌、悠久的历史、先进的管理、庞大的客户群和良好的世界范围的营销系统。国际品牌酒店的落户，有助于区域品质、影响力及知名度的提升。一方面能对酒店自身的管理、经营和服务带来理念上本质性的提升，促进我们民族酒店品牌的转型升级；另一方面对吸引高端客源、拓展区域知名度以及提升和完善三亚的国际化都市形象都将起到积极的作用。”三亚市旅游委主任周春华表示，国际品牌酒店的进驻，极大地增强了三亚经济实力，起到加快招商引资的作用，同时有助于三亚旅游产业提高配套功能及接待规模和水平，促进旅游产业发展的转型升级。此外，国际品牌酒店集群的发展壮大还带动了在三亚休闲度假旅游人次和消费的高速增长，促进三亚现代服务业的快速繁荣，持续扩大三亚热带滨海旅游文化的传播和影响。很多酒店和三亚自然文化已经有机融合在一起，成为三亚旅游一道特有的风景，这对三亚打造国际旅游目的地，无疑是大有裨益的。

“品牌是三亚酒店成功发展的驱动力。作为一个旅游城市，三亚将全力打造国际旅游目的地，实现旅游产业的转型升级，这必须要有高端的品牌酒店作支撑。三亚将抓住目前这一有利契机，通过国际品牌酒店的影响力，促进三亚旅游资源的整合，并较终形成酒店国际品牌的集群效应，带动旅游产业实现跨越发展。”周春华说。

　　中西交融三亚酒店百花齐放

在三亚200多家已开业酒店中，除了各大国际品牌酒店，还散布着20多家国内知名酒店管理集团，占据了三亚酒店业的半壁江山。银泰、山海天、胜意、珠江花园、玉海国际、宝宏等这些名字让每一个来三亚旅游的人们都耳熟能详，他们牢牢掌握了三亚酒店中低端市场的大蛋糕，也被一些国际连锁酒店视为“强劲对手”。

“在服务方面和细节追求，乃至标准化方面我们会追求的更加精细一些，会有自己的独特的做法使之更接地气。”三亚市旅游协会执行会长、银泰酒店总经理刘凯强表示，本土品牌酒店在三亚的市场空间也并不小。银泰度假酒店就以今年的万圣节为契机，为住店的国内外客人准备了一次内容丰富的活动，在满足游客需求的同时，也通过这样的西方节日，拉近与国际市场的距离。

“在三亚酒店业，国际品牌对于民族品牌来说具有不可比拟的品牌优势，但是本土酒店，尤其是三亚的本土品牌酒店以其灵活的市场营销策略和用人机制，正处于快速上升态势。”刘凯强介绍，未来几年，三亚还将有多家高酒店建成并投入运营，无论是国际品牌还是民族品牌酒店，越是众多的高端品牌酒店出现，越能够吸引商业、商务纷至沓来，增加国际大型企业在三亚投资的机会，从而也能带动三亚经济的进一步发展，成为区域经济乃至城市经济的阀门。

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